1.3市场竞争与企业竞争情报-PPT.pdf

感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益 ，请勿复制、传播、销售 ，否则将承担法律责任 ！包图网将对作品进行维权 ，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿 ！ 第一章 绪论 市场竞争中的企业竞争情报 第一章 绪论 1.1 什么是竞争情报 1.2 竞争情报的作用和流程 1 竞争情报的概念 1 竞争情报的作用 2 竞争情报的特点 2 竞争情报的流程 1.3 市场竞争中的企业竞争情报 1 竞争情报与企业竞争优势 2 企业竞争情报研究的核心领域 竞争情报与企业竞争优势 什么是竞争优势？ 竞争优势是指通过与竞争对手比较而形成的比较优势 ， 即竞争中的有利条件或强项 ，通常建立在战略意义上 ， 是相对于竞争对手而言所拥有的可持续性优势。 竞争情报与企业竞争优势 竞争优势的形成离不开信息 竞争情报活动的实质是从信息流中提取价值情报 竞争情报是企业竞争优势的源泉 基于竞争情报的竞争优势的形成需要一个配套 的过程 竞争情报研究的核心领域 竞争对手 竞争环境 竞争战略 研究 研究 研究 竞争情报研究的核心领域 竞争对手研究 企业竞争对手主要指限制和影响本企业竞争优势发挥的 外部组织或个人 ，即与本企业有共同目标的市场上与本 企业有利益冲突且构成一定威胁的组织或个人。 竞争情报研究的核心领域 竞争环境研究 竞争环境指竞争各方所处的自然和社会环境。企业竞争环 境是大范围、多角度、全方位的。 环境扫描是管理者研究和监测企业相关环境的方法和手段。 竞争情报研究的核心领域 竞争战略研究 竞争战略指企业在把握了外部环境和内部条件的基础上 ， 为在竞争中求得生存和发展而做出的长期的、总体的、 全局的谋划和对策。 包括总成本领先战略、产品差异性战略、聚焦战略等。 企业竞争情报 市场竞争中的企业竞争情报