影视广告创意与制作课程的标准.docVIP

百度文库 - 让每个人平等地提升自我 《影视广告创意与制作》课程标准 课程性质与设计思路 课程的性质 《影视广告创意与制作》课程是视觉传达艺术设计专业的专业核心课程之一。通 过实际影视广告创意与制作的训练培养学生应用不同创意方法完成影视广告创意的能 力; 通过具体制作技能完成影视广告的制作能力。掌握影视广告的调研、创意、制作的相关知识。前期课程为摄影摄像、版式设计。 设计思路 该课程以服务影视广告设计行业的编导、创意、剪辑及特效制作等岗位的实际需 求为课程开设的依据。以影视广告的创作与设计流程为该课程内容选择的标准，以项 目任务为载体，以学生认知能力规律和影视广告调研、创意设计、制作的工作流程编 排课程内容。建议课程在第 3 学年的第 1 学期开设，课时数为 120 课时， 7 学分。 课程目标 通过本课程学习，学生能综合运用创意的方法完成影视广告的创意 , 能够熟练运用 影视广告的相关器材完成影视广告的拍摄与制作 . 能够运用影视广告的评估方法对设计项目进行专业的测评 . 职业能力培养目标 能够开展影视广告的调研与分析工作； 能够根据广告目标需求制定合理的项目设计报告书； 能够综合运用创意与制作技巧完成项目的前期创意与后期制作；知识目标 了解影视广告的基本原理 熟悉影视广告的策划方法 熟悉影视广告的创意表现 熟悉影视广告的制作技巧 掌握影视广告的设计流程 掌握影视广告的创作规律 素质目标 1 百度文库 - 让每个人平等地提升自我 提升学生对影视广告的鉴赏能力 培养学生对影视广告的测评能力 培养学生创新意识和创新能力； 树立学生服务意识和敬业精神； 课程内容和要求 学习内容 教学要求 序 号 教学单元 能力要求 知识要求 模块 / 项目 1 影视广告 ●能够理解和运用影视广告含义 ●了解影视广告含义 初步认识 ●不同类型影视广告特征认识与分析能 ●熟悉影视广告创意的基本特征 力 调研 影视广告 ●能抓住重点，具有一定的数据收集、数 ●了解国内外影视行业现状及发展趋势 行业调研 据分析和文字整理能力 ●分析目标环境、 人群、影视企业运营、 模块 与分析 ●影视广告市场运营情况调研 媒体收视情况 影视广告 ●能够科学、 客观地认识各类型影视广告 ●电影、电视影视广告、户外电子广告 媒介类型 的媒介的特征 , 能够根据项目需求有效选 牌、数字移动（地铁、 公交、手机、 MP4） 分析与选 择最佳的广告媒体类型及其优化组合 移动影视广告、网络影视广告特征要领 择 2 认识影视 ●影视广告视觉部分处理能力 ●了解画面和字幕、近景与远景处理知 广告的创 ●影视广告听觉部分处理能力 识 意脚本 ●影视广告镜头剪辑方案 ●掌握配音、音乐、歌曲、音响效果处 理知识 ●熟悉各个分镜头编辑与技术处理要点 影视广告 ●能够进行影视广告理性和情感诉求定 ●掌握影视广告理性和情感诉求定位原 创意的诉 位 理 求定位 ●能够根据市场应用规律进行影视广告 ●了解影视广告实体和观念定位知识 实体和观念定位 影视广告 ●能够针对影视广告的不同需求和诉求 ●掌握影视广告直接展示法、突出特征 创意 创意方法 定位，选择、运用恰当的创意表现方法 法、对比衬托法、合理夸张法、选择偶 像法等 14 种创意表现方法 设计 影视广告 ●能够根据任务目标结合创意方法优化 ●文案与受众心理 模块 的视听流 广告的画面次序与视听节奏 ●视觉表现与受众心理 程设计 ●听觉表现与受众心理 影视广告 ●能够根据脚本的情节需要呈现连续、 ●影视广告分镜头表现类型 创意视听 平行、交叉、重复蒙太奇的镜头效果 ●影视广告主题音乐的类型 效果设计 ●能 够根据情节的需要合理先择和呈现 主题音乐  参 考 课 时 10 10 10 10 5 5 10 10 影视广告 ●能够运用影视广告叙事性、图解性、定 ●影视广告的情境设计与表达类型 10 的情境设 语性、证物性、 警告性、比较性、 衬托性、 计与表达 比喻性、象征性情境表达类型 影视广告 ●能够使用摄影摄像器材按任务目标完 ●摄影及摄像器材的使用 5 3制作 成素材采集 的拍摄 模块 2 百度文库 - 让每个人平等地提升自我 影视广告 ●能够根据广告脚本的分镜头要求完成 ●影视广告数字剪辑技巧 5 的剪辑 镜头的剪辑 影视广告 ●能够根据脚本的分镜头要求完成视频 ●影视广告的数字合成技术 10 的合成 音频文案的整合及特效设计 4 优秀影视 ●能够用所学知识对影视广告作品进行 ●广告定位准确、视听效果好、市场应 10 广告作品 用性强 评价 评析 评析 模块 学生作品 ●学生以小组的形式， 演示广告作品并进 ●影视广告诉求定位、创意方法、视听 5 观摩与评 效果、情境设计与表达等实现情况评价 行创意阐述 价 ●同学之间就作品的创意与制