国外著名市场营销案例.docVIP

第 PAGE 页码 页码 页 / 总页数 NUMPAGES 总页数 总页数 页 国外著名市场营销案例 导读：我根据大家的需要整理了一份关于《国外著名市场营销案例》的内容，具体内容：当代社会经济连成一个整体，那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。案例一钻石恒久远，一颗永流传背景：1938年，钻石的价格急剧下降，戴比尔斯公司(De Beers)... 当代社会经济连成一个整体，那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。 案例一 钻石恒久远，一颗永流传 背景：1938年，钻石的价格急剧下降，戴比尔斯公司(De Beers)向广告代理公司N.W. Ayer 科迪(Michael Cody)表示，它为这个产品赋予了一种情感意义，让人们产生共鸣。这个句子如此浑然天成，足以让人们忽略它背后的商业目的 。开启了情感市场营销案例的先河，后来者如耐克主张想做就做(Just Do It)，万事达卡诉求万事皆可达，唯有情无价(Priceless)。 案例二 万宝路牛仔 背景：很难想象，几十年前万宝路竟然是一种女士过滤嘴香烟。1955年，当李奥贝纳广告公司接手这个品牌时，一切发生了戏剧性的改变。该公司重新对万宝路品牌进行了定位，并引入了一个极具阳光色彩的形象：美国牛仔。 分析：品牌形象广告。科迪认为，这个广告运动将万宝路牛仔(Marlboro Man)塑造成一个成功的代言