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第七章 定价策略 7.1 定价原理教学设计 一、教材及教学内容分析 1．使用教材：高等教育出版社的中等职业教育国家规划教材 《市场营销基础》（第二版） 2 ．教学内容：7.1 定价原理 3 ．教材处理：本章主要讲述了市场营销中的价格策略，包括定价原理、定价方法和定价策 略以及定价程序，是实操性较强的一个章节，所以要配上模拟活动进行学习。 二、教学对象分析 1．知识技能：已初步掌握市场分析和细分，产品策略的基本知识、原理及方法，为定价策 略的学习打下了良好的基础。 2 ．学习能力：在教师和同学的配合引导下，能够理解所学的知识，并运用所学知识分析问 题，解决问题的能力有待提高。 3 ．学习态度：对模拟实操教学方式感兴趣，并有创新精神，不过学习的自觉性和主动性有 待加强 三、教学目标及要求 认知目标：能初步了解商品的价格构成、理解影响产品定价的因素、掌握定价的程序，并能 结合实际例子进行分析和定价。 能力目标：通过学习定价原理，能客观地分析影响企业的定价因素，并能结合定价程序的理 论知识为企业产品进行合理的定价。 情感目标：通过分组探究性讨论和案例分析等学习方式，让同学们学会分析、学