模块八 广告媒体.ppt

新世纪高职高专 市场营销类课程规划教材 广告 实务 2 Contents Page 目录页 广告媒体 模 块 八 知识点一 四大传统媒体概述 模块八 任务情境 强势媒体让朵唯女性手机逆市成长 2009 年 6 月，朵唯女性手机在深圳召开第一次品牌发布会，开始在全国 招商建立终端； 2009 年 7 月，朵唯首批三款女性手机推向市场，同时宣布无折扣销售制 度； 2009 年 9 月，首批三款手机中的两款销量突破 10 万台，创下了近年来手 机行业新品上市的销售奇迹； 2009 年 12 月，朵唯?简爱 S600 被人民网评为“ 2009 年度中国手机行业 十大最具影响力手机”； 2009 年底，朵唯女性手机在全国建立 3000 多个终端，实际零售销量突 破 60 万台。 知识点一 四大传统媒体概述 模块八 知识篇 一、报纸 在四大传统媒体中，报纸是历史最悠久、覆盖范围和受众面最广泛的一种传播媒体。 （一）报纸的主要特点 （ 1 ）传播范围广，传播信息的时效性较强。 （ 2 ）传播的信息量较大。 （ 3 ）具有较强的新闻性和权威性。 （ 4 ）具有较稳定的读者群。 （ 5 ）制作简便、费用较低。 （ 6 ）关注度不高。 （ 7 ）印刷技术低，效果差。 （ 8 ）信息的可保存性较差，影响力较差。 知识点一 四大传统媒体概述 模块八 知识篇 （二）报纸广告的类型 常见的报纸广告的类型主要有以下几种。 陈列式 广告 赞助式 广告 分类 广告 报纸夹页 广告 知识点一 四大传统媒体概述 模块八 知识篇 （三）报纸广告作品赏析 右图所示的是比较早的报纸广告，是由月份牌演变 而来。画面除了商品宣传外，表现的大都是中国传统题 材的形象，或中国传统山水，或仕女人物、或戏曲故事 场面等。后来则发展为画面以表现时装美女为主要形象。 知识点一 四大传统媒体概述 模块八 知识篇 二、杂志 杂志与报纸同为平面印刷类媒体。与报纸相比，杂志的发行周期较长，时效性较差，覆盖 范围较窄。但是由于杂志的印刷技术比较高，所以杂志广告的艺术效果比报纸广告要好。 （一）各页面的关注度 企业选择杂志传播广告时，首先必须明确杂志内各页面的关注度。一般来说，封面、封底 和正中跨版双页的关注度最高，为 100% ；封二、封三次之，为 95% ；扉页为 90% ；底扉、正 中内页为 85% ；内页为 50% 。 知识点一 四大传统媒体概述 模块八 知识篇 （二）杂志广告的特点 （ 1 ）阅读率高，保存期长。 （ 2 ）目标受众明确，针对性强。 （ 3 ）制作美观，表现力丰富。 （ 4 ）发行周期长，时效性较差。 （ 5 ）专业性较强，市场覆盖率较低。 知识点一 四大传统媒体概述 模块八 知识篇 （三）杂志广告的类型 插页 广告 折页 广告 跨页 广告 效果 广告 赠券 广告 知识点一 四大传统媒体概述 模块八 知识篇 （四）杂志广告作品赏析 知识点一 四大传统媒体概述 模块八 知识篇 三、广播 （一）广播广告的特点 （ 1 ）传播范围广，时效性强。 （ 2 ）受众易理解，接受程度高。 （ 3 ）广告费用低。 （ 4 ）保持性差，稍纵即逝。 （ 5 ）广告信息缺乏视觉效果。 知识点一 四大传统媒体概述 模块八 知识篇 四、电视 （一）电视广告的特点 （ 1 ）覆盖率高，时效性强。 （ 2 ）表现力丰富，感染力强。 （ 3 ）娱乐性强，关注度高。 （ 4 ）信息保存时间短。 （ 5 ）制作复杂，成本高。 （ 6 ）广告实际到达率难以准确统计。 知识点一 四大传统媒体概述 模块八 知识篇 四、电视 （二）电视广告的类型 普通 电视广告 赞助 广告 电视栏目 冠名 字幕 广告 音乐 广告 知识点一 四大传统媒体概述 模块八 知识篇 四、电视 （三）电视广告作品赏析 知识点一 四大传统媒体概述 模块八 知识篇 四、电视 （三）电视广告作品赏析 知识点二 户外媒体 模块八 知识篇 一、户外媒体的特点 与传统媒体相比户外媒体具有以下独特的特点。 1. 创意新颖，形式灵活 2. 接触频率高，信息保存时间长 3. 制作简便，成本低 4. 覆盖面小 5. 效果难以准确测定 6. 影响城市形象 知识点二 户外媒体 模块八 知识篇 二、户外媒体广告的类型 户外媒体广告主要可以归纳为以下几类。 （一）传统的户外媒体广告 （二）电子户外媒体广告 （三）空中媒体广告。 （四）其他类型 知识点二 户外媒体 模块八 知识篇 三、户外广告作品赏析 知识点三 新兴的网络媒体 模块八 知识篇 一、网络广告的特点 1. 制作成本低、传播范围广、速度快 2. 信息传播互动性强 3. 信息量大 4. 视听效果的综合性 5. 广告投放准确 6. 受众数量可准确统计 7. 缺乏监管 8. 下载速度慢 9. 可信度不高 知识点三 新