2020清华紫光优力康西安市场广告媒体策划.pptVIP

清华紫光优力康 西安市场广告媒体策划 内 容 一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略 ? 基本策略 ? 分类媒体投放策略 四、 排期与效果预估 一、媒介目标 ? 针对产品特点，结合在其他市场的推广经验， 强化产品的功能诉求，首先支持产品认知度的 提升，同时扩大品牌知名度的建立，从而促进 销售； 媒体传送量： ? 总收视点 / GRP ： 1200 ? 到达率 /REACH1+ ： 80% ? 有效到达率 /EFFECTIVE REACH3+ ： 60% 二、目标群体媒介接触习惯 第一目标群体：产品购买者和决策者，小孩的父母 ? 性别：女性为主 ? 年龄： 25 — 40 岁 ? 居住区域：西安以及周边城市。 第二目标群体：产品使用者和购买建议者 ? 年龄： 2 — 10 岁 注：本部分资料来源， 中国市场与媒体研究 /CMMS2000 （ 2000 年 3 — 6 月） ? 自 97 年起在大陆进行的关于 居民媒体接触习惯和产品 / 品牌消费习惯 的 单一来 源 的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。 合作机构： ? 新生代市场监测机构（ Sinomonitor) 、英国市场研究局 (Bmrb) 、美国天盟软件 (Telmar)