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{管理信息化电子商务}巢 湖学院首届电子商务大赛 策划书 资源优化整合平台——以开发和推广旅游为例 策 划 书 团队名称： 柠檬水 目录 一、项目背景 1.社会背景4 项目联系人：彭勇 2.政策背景9 3.经济背景11 4.技术背景13 联系方式 二、项目概述 1.项目服务产品15 2.电子商务平台16 策划时间：2015.10.25 3.服务产品与电子商务结合17 三、企业基本状况 1.企业名称18 2.企业文化18 3.企业机制体系18 4.企业管理18 四、竞争分析 1.行业内部的竞争19 2.顾客的议价能力20 3.供货厂商的议价能力20 4.潜在竞争对手的威胁21 5.替代产品的压力21五、 市场分析21 六、市场营销 1.营销阶段分析24 2.营销人群25 3.营销组合25 4.营销策略25 七、财务分析 1.资金来源29 2.资金使用29 3.成本费用预测30 4.成本报表和资产负债表31 八、投资分析 1.股本结构与规模31 2.资金的来源与运用32 3.投资环境风险分析32 3.1 投资市场环境的分析32 3.2 市场需求36 九、机遇、风险及其防范 1.置地风险与对策37 2.融资风险与对策38 3.设计风险与对策38 4.市场风险与对策38 5.客流量风险与对策39 6.旅游价格风险与对策39 十、附件40 一、项目背景 1.社会背景 ：全球经济正在进入信息化时代，数字经济、网络经济、 信息经济正逐渐成为经济发展的主流。电子商务作为世纪的主要经济 贸易方式，将给世界各国经济带来巨大的变革，并成为经济的增长动 力和新的增长点。结合了电子商务的旅游业将给传统的旅游模式带来 不一样的体验和格局变化。由于人民生活水平一直不断提高，而且人 们的空闲时间也多起来，现代人的生活观念也发生了变化。当收入游 乐保障的情况下，出外旅行享受生活就成为人们生活中不可缺少的部 分。人们外出游乐需求的大量增加，必然导致旅行产业的迅速发展， 而且随着社会的发展，旅游业也会更加个性化和多样化。随着现代旅 游理念的转变，人们对之前的大众旅游进行了深刻的反思，倡导可持 续旅游并且从人类中心论转变为生态中心论，在新的理念的指导下， 消费模式也发生了巨大变化：参与型专项旅游受到推崇，团队旅游向 散客旅游转变，骑行游和背包游兴起等等。这些理念与消费模式的转 变给旅游业带来新的发展。 1.1 环巢湖旅游大发展 2011 年，行政区划调整后，合肥“揽湖入怀”，成为全国唯一环 抱五大淡水湖之一的省会城市。环巢湖地区历史文化悠久，名胜古迹 众多，湖光山色美妙，旅游资源丰富，是合肥旅游开发的核心地区。 近年来，依托“巢湖名片” ，合肥市先后在环巢湖地区举办了环巢湖 全国自行车赛、环巢湖国际马拉松赛、“大湖名城青春毅行”2015 环 巢湖金色踏春毅行大会等一系列知名赛事项目和群众文化体育活动， 吸引了海内外人士广泛关注。环巢湖地区一跃成为国内外旅游人士关 注的焦点，也是合肥市民休闲度假的新去处。 八百里巢湖烟波浩渺，155 公里环湖路风光无限。今年年初，环 巢湖大道全线贯通，环巢湖旅游再次迎来大发展良机。为了深挖环巢 湖地区旅游资源，推介环巢湖旅游，合肥报业传媒集团旗下各报网顺 势而为，主动策划，推出了一系列主题宣传、系列报道。尤其是，近 年来，《合肥日报》先后策划开展了“瑰丽巢湖”大型系列报道，历 时 9 个多月，发稿 90 篇，近 20 万字，刊发图片近 300 张；在环巢湖 大道全线贯通之际，又推出《嬗变》大型纪念特刊；围绕日渐兴起的 环巢湖旅游，专门推出印刷精美、服务性强的环巢湖旅游服务手册。 有专家认为，当前，环巢湖旅游迎来五大发展新机遇，即：优美 的环境带来发展机遇，旅游产品结构转型升级带来发展机遇，旅游交 通便捷带来发展机遇，融入长三角带来