张惠民小磨麻油营销策划案.docVIP

PAGE PAGE 29 张惠民小磨麻油芜湖市场营销策划案 委托机构：蒙城县惠民麻油厂 小组成员：邵明丽、刘冰、张大凯 二0一0年十一月十三日 前言 麻油是我国劳动人民在三国时期就发明制造出来的一种食用植物油，早在《北堂书钞》中就引用晋朝《博物志》说：“外国有豆豉法，以苦酒浸豆，暴令极燥，以麻油蒸讫，复暴三过乃止。”这是芝麻油用于饮食的最早记录，距今已有1600多年。 麻油的功能和妙用使得生活观念日益提高的人们越来越重视它。鉴于麻油良好的前景，合理发展现代麻油企业定会取得可观收入。 本策划案在市场调研的基础上充分对芜湖麻油的市场现状进行了调查摸底，并通过细致的策划为张惠民小磨麻油能成功的打入芜湖市场做铺垫。 目录 一、环境分析4 宏观环境4 市场状况6 产品状况9 主要品牌状况10 二、SWOT分析14 三、目标16 （一）财务目标17 （二）营销目标17 四、营销战略17 产品市场定位17 目标顾客定位及分析18 五、市场营销组合策略20 （一）产品策略20 （二）价格策略21 （三）渠道策略21 （四）促销策略22 六、执行计划25 七、费用预算27 八、风险与控制29 九、附录30 概要提示 本策划案在开展市场调查和进行全面分析的基础上，根据芜湖市麻油市场现状，结合张惠民小磨麻油的自身状况及外部环境，这次