2020泛娱乐消费营销洞察.pdf

QuestMobile2020泛娱乐消费营销洞察 2020-11-11 本报告研究说明 1 ）数据选取时间 ：2020年1-9月 2 ）数据来源： QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 报告导览 2020年Q3“吃喝玩乐”等线下场景休闲娱乐消费在上扬，带动消费市场增长，本期报告将关注和洞察相应领域的营销动作和广 告投放分析。 核心观点 1. 酒水饮料暑期广告投放与综艺冠名，联合触达目 标年轻用户； 01 餐饮营销 2. 连锁餐饮广告配合新品上市、促销、营销热点等， 并受投放媒介影响，投放费用波动变化； 3. 线上游戏广告投放渠道集中在ADXSSP平台及其 典型 媒介生态； 营销 02 线上娱乐 场景营销 场景 4. 热播综艺生态内媒介广告投放触达目标人群，冠 名商除冠名外，同期加大广告投放； 线下娱乐 5. Q3旅游和观影人群活跃，旅游广告触达人群与在 03 场景营销 线旅游人群特征趋向一致。 01 餐饮食品行业广告逐渐恢复，并带动 门店消费 1.1 饮料冲调行业广告投放持续增长 食品饮料广告投放逐渐恢复，但可口可乐、百事可乐等头部品牌 投放减少 2020年1-9月饮料冲调行业广告投放趋势 2020Q3饮料冲调行业子品牌广告 单位：亿元 投放费用 单位：亿元 投放费用TOP5 同比增幅 6 5.16 可口可乐 3.14 -22.0% 4.74 4.55 3.86 百事可乐