第一讲认识市场营销管理 .pptx

把营销从经验的池塘放进理性的海洋 ——唐·舒尔茨 ;  1 市场营销导论; 从经济学的角度：商品或劳务从生产领域向消费领域的转移过程中所发生的一切交换行为和职能的总和。 从经营者的角度：市场=商品购买者；顾客/用户 ※※※ 市场三要素：人口+购买力+购买意愿;简单的市场机制;现代交换经济中的流程结构;营销是什么？;什么是市场营销？;什么是市场营销？;市场营销的核心概念;1.2 市场营销管理哲学;——以生产为中心，即以产定销;消费者：喜欢“高” 质量、“高” 性能的东西 企业：制造“卓越” 的产品，并不断加以改进 ; 消费者：从自我动机 出发购买产品 企业：依靠推销手段吸引顾客购买生产好的产品 ; 市场营销观念;;社会市场营销观念;财务;——市场营销管理是规划和实施理念、商品和劳务设计、定价、促销和分销，为满足顾客需要和组织目标而创造交换机会的过程。 ;市场营销管理的理论框架;1.3.2 市场营销基本程序;1.4 市场营销学发展沿革 ;1.4 市场营销学发展沿革 ;1.4 市场营销学发展沿革;1.4 市场营销学发展沿革 ;1.4 市场营销学发展沿革;1.4.2 市场营销研究方法的演变;1.4.2 市场营销研究方法的演变;1.4.2 市场营销研究方法的演变;1.4.3 市场营销理论的两大范式;市场营销两大理论的融合;2) 营销管理理论与关系营销理论的融合;实际问题讨论;本章结语;本章阅读材料;课 后 练 习;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。6月-206月-20Thursday, June 18, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。13:07:4113:07:4113:076/18/2020 1:07:41 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。6月-2013:07:4113:07Jun-2018-Jun-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:07:4113:07:4113:07Thursday, June 18, 2020 13、志不立，天下无可成之事。6月-206月-2013:07:4113:07:41June 18, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。18 六月 20201:07:41 下午13:07:416月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。六月 201:07 下午6月-2013:07June 18, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/6/18 13:07:4113:07:4118 June 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。1:07:41 下午1:07 下午13:07:416月-20