百事公司的成功之道.docx

百事公司的成功之道 平冈中学高一（ 1）班：徐贤、陈贤波、方楠、赵佩婕、黄文洁、曾腾腾。 活动背景： 百事可乐有限公司是一家大型的跨国公司，百事可乐是我们生活 中必不可少的生活必需品， 百事可乐的发展历程也最为世人所津津乐 道的。百事公司怎么从一个濒临破产的无名公司走向如今的大型跨国 企业？在激烈的市场竞争中， 百事公司是如何立于不败之地？带着以 上的种种疑问，我们决定以“百事公司的成功之道”为主题，对“百 事”的过去、 现在和将来进行调查， 以期寻找企业的成功之道， 同时， 锻炼我们各方面的能力，增强团结协作的精神。 活动过程： 在刚刚过去的一个学期里，我们用了 2 周的时间准备，用了 10 周的时间查阅资料，用了 5 周的时间整理资料，用了 2 周的 时间做阶段性结题。 活动结果： “百事”的成功之道在于： 一： 敢打！敢拼！ 19世纪50 年代，百事公司的规模远远不及老牌的可口可乐公司， 但百事公司敢于向强者挑战， 百事可乐针对可口可乐瓶形固定、 容量 少、几十年一贯制的弱点， 改用比其容量大的瓶子，却以与可口可乐 相同的价格出售。百事可乐广告语言的主题是： “一样代价，双重享 受”的广告 .可口可乐在这场进攻中被逼得走投无路。定位进攻的胜 利使百事可乐的销量直线上升，到 1953 年可口可乐的销售量下降 3% ，而百事可乐的销售量增加了 12%。此举正中可口可乐的一个弱 点