2020管理品牌之道.pptVIP

身为专业的传播人你必须能 够锐利 , 能办识双方的价值观 : 共通和互动 . 够感性 , 能找到启动消费者心扉的按钮 . 够坚持 , 能持续地建造这种关系 . Ogilvy Equities Brand Stewardship 品牌管家 Builds Brands 建立品牌 Customer Ownership 顾客归属 Increases volume, value, goodwill Differential Influence 差异化的影响力 Activates allies and relates brand to selling context 品牌管家 是一套工具 . 帮助你成功地建造彼此的关系 . Steward 古言 Stig Ward - 看管猪舍的人 ? 负责动物的健康、养育、市场价格和死亡时的处理 ? 负责给予动物的主人一个好名声 ? 如果力有不逮，此人可能被处死刑 管理品牌资产 / Stewarding Brand Equity 相关性 (Relevant) ? 精确的反应消费者的需 求 ? 品牌的真实面 ? 品牌的形象 ? 品牌的目标 ? 突出度 (Distinctive) ? 能用一种特别的具原