2020精信的品牌管理.pptVIP

精信基本资料 来自精信培训资料 中国广告部分资料 ％ 中国平均水平 广告片认知度 73 71.1 品牌购买欲望 64 31.7 广告喜好度 90 73.1 20 城市消费群体分类 15.50% 55.70% 4.30% 4.80% 9.70% 9.60% 0.05% 0.20% 0.10% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 初出茅庐者 普通生活者 青年中产者 辛苦营生者 努力构筑者 寻求稳定者 年轻有为者 事业有成者 功成名就者 细分群体 消费者智识体系：“ T ”型结构 宽度：水平坐标研究共性 “消费者潮流”研究 深度：垂直坐标研究特性 “消费者细分”研究 传播策划主线 产品 策略 市场 策略 竞争 策略 品牌核 心策略 传播策 略 传播概念 创意和 执行 品牌的综合性定义：以产品为中心的扩散 产品 价格 渠道 促销 认识 态度 承诺 体验 品牌策划工具之一：品牌性格 产品 定位 个性 品牌 性格 + + ＝ 产