xx品牌方便面营销策划措施.docxVIP

面市场呈现三足鼎立的状态 ，康师傅 、统一 、华龙占据了将近 80%的市场份额 ，一些其他的中小型及地方企业瓜分剩下的 20%的 份额 ，在农村市场， 区域品牌较多 ，呈现出诸侯格局的杂乱状 态。 产品对比 康师傅 、统一定位 中高端路线 ，产品口味丰富多样。 华龙定位中低端路线， 产品以劲道著称 。 白象大骨面定位中低端线路 ，以营养为 诉 求 点 大 骨 熬 汤 ， 代 表 传 统 骨 面 的 第 一 形 象 品 牌 。 华龙 相对优势：生产商为河北华龙食品有限公司，有自己的研 发机构，吸取康师傅的成果经验，实施市场细分的副品牌战略，以 中档面的质量，大众面的价位，完全规避了与康师傅等高档面强势 品牌的正面交锋 白象： 以营养的“大骨面”作为代表， 白象在竞争格局中充当市场补缺者的角色， 白象大骨面低价优质有 效回避强大竞争者的威胁。在群雄割据中 获得一席之地 ，大骨面 品牌提及率和喜爱程度在产品定位的中低档市场企业中相对处于领 先地位。 数据类型图表 THANKS XX 方便面营销策划方案 前 言 市场环境分析 02 03 营销组合策略 活动方案 预期效果与评 估 产品定位 方案可行性分析 风险预测 经费预算 附录 01 03 04 05 06 07 08 09 10 目录 一、前 言 如果说，方便面也可以做得营养美味， 你想不 相信？ 如果说，有一种方便面拥有一种敢为人先的精神 你 想不相信？有没有，在夜深人静时， a name=baidusnap0/a 想不相信？ 想念v/B —碗泡面的温暖？ 有没有，在熬夜时，渴望一碗熬出来 的面？ 一碗泡面，也彰显着你的个性？ 其实，真的有一种方便 面、有营养有个性 。 “** 大骨面”， 给你 的不仅仅是面！！！ 二、市场环境分析 2.1 行 业 背 景 分析 1 、行 业背 景 宏 观 分 析 2 、目 标 消费群 体 分析 3 、 竞 争对手 分 析 2.2 XX 方 便面 厂 商 分 析 SWOT分 析 2.1 行 业背 景 分 析 1、行 业 背 景宏观分 析 我 国经 济 持 续 快 速 增 长 ， 城 镇 化 ， 国 际 化 趋 势 显 著 。 食 品 行 业保 持 着 持 续 发 展 态 势 ， 食 品 市 场 竞 争 日 趋激 烈 。 中国大陆市场现已形成康师傅、统一、华龙面三足鼎立局面 居民消 费水平整体上升，方便面普及居民日常生活 我国实现社会消费品 零售总额同比增长 15.4% ， 方便面进一步深入百姓生活 科学技 术发展，产品创新更有利于开拓市场 方便面分为油炸干燥的油炸 面和经热风干燥的风干面。 近年又出现了玉 M小M方便面等新的 技术，但营养含量不高。 中国传统面食文化同方便面产业与时俱 面食是中华民族优秀饮食文化中的重要组成部分， 随着人们生活节 奏的不断加快， 快捷、简单、美味、廉价的方便面迅速适应了时代 发展要求 中国人口环境因素促进方便面产业发展 目前中国中国社 会较大的人口基数和农村人口比重为方便面市场 提供了巨大消费潜 力 市 场 和 消 费 基 础 2.1 行 业 背 景 分 析 目 标 消 费 群 体 分 析 中年 青年 儿 童、 老年 购买 主体 农村市场 家庭市场 差旅人员 大学生市场 随着农民消费水平的提高， 方便面更为普及，市场潜力大 一次性 购买数量大， 对营养要求高 对方便面的需求度高， 普及率高，对 营养有要求 范围大，人群稳定性高， 市场容量大 由图可知：按照 不同年龄层次来划分，购买主体青年和中年对方 便面需求量相对较 大，我们界定方便面的主要消费人群分布在青 年人与中年人之 间 ，进一步细分 XX 大骨面目标消费群体 。 我们认为大学生 与差旅人员是将会是大骨面消费的重要人群， 此外，还有广大农村 市场中存在数量较大的消费群体 可以归于 大骨面的潜在消费群 体 。 1. 消费群体构成 2.1 行 业 背 景 分 析 目 标 消 费 群 体 分 析 2. 消费群体态度 方便面以其口味、款式、包装而 取得较高的占有率和存活率，随着 工作节奏加快，生活水平和质量 不断提高，对快捷、简单、营养、 美味和廉价的方便面的需求也日益 增长，口味 品牌与配料的营养 越 来越被消费者所看重。 目 标 消 费 群 体 分 析 3. 消费者购买原因 消费者购买方便 面存在一种 方便面情结，所以偶尔觉得想吃 。 对于工作比较忙碌 的人来说 ， 他们购买方便面是为了节约时间、 吃饱 这两部分是 购买方便面的 主要群体 。一部分在旅行、出差 中的人也是方便面 的消费群体。 4. 消费者总体态势 使用大 骨面的人群年龄主要集中在 18-55 岁，消费者 正向年轻化发展 , 他 们相对于价格更注重口味，营养与 品牌形象，他们购买方便面的频