内容产业趋势报告2020-2021（腾讯新闻企鹅智库）.pdf

章节目录 报告的数据来源 • • • • • • • 打开眼界：远未被满足的好奇心 内容生态利好：这是个满怀好奇的时代…… 需求差异：不同的用户，不同的好奇 需求差异：不同的用户，不同的好奇 满意度衰减：好奇心远未被满足 内容满意度衰减曲线 好奇心不老：银发时代的到来 网民增速（2019 2020） 增长的人均资讯时长：用户想要更多 69.5分钟 80.7分钟 114.2分钟 头部产品带动：内容类应用总时长显著增长 内容类头部产品用户总时长的增长情况 （2020年1-10月/ 2019 年1-10月） 进化一：告别“单一投喂”， 内容推荐 走向 “算法+身份认同” 身份认同：用户更信任的资讯推荐方式 价值识别：资讯用户信任的推荐方式 身份认同：用户更愿传播的内容来源 价值传播：资讯用户更愿分享的内容来源 进化二：告别“唯时长论”， 内容消费遇见 “信任度金字塔” 信任金字塔：哪些内容能为用户留下长期记忆 认知价值金字塔：哪些资讯内容，会让用户产生长期记忆 信任金字塔：哪些内容带来更好商业转化 商业价值金字塔：哪些资讯关联广告，用户更信任和愿意观看 短视频是收获感：知识科普和资讯占据头部 收获感差距：不同类型短视频内容，用户感到“时间有所值”的比例 内容顽疾：标题党，假新闻，低质量 资讯用户对内容质量的不满 TOP3 质量优先：资讯用户今年的主要变化是“重价值” 资讯用户今年的主要变化 进化三：告别“单一生产”， 内容创作 迎来 “一文多态焰火模式” 焰火分布：资讯用户每天消费的内容形态 资讯用户每天消费的内容形态分布 焰火场景：四种资讯形态的主要覆盖 资讯用户在不同需求场景下，首选的内容形态 焰火融合：多形态内容组合报道，成为用户刚需 焰火融合：用户看到一条感兴趣的新闻短视频之后，更希望看到…… 进化四：告别“诉求错配”， 内容平台 驱动 “双边收益最优化” 消费端：用户的核心诉求 用户在消费资讯内容时，最看重的方面 生产端：创作者的核心诉求 作者在创作内容时，最看重的方面 平台引导：让用户和创作者双边收益最优 如何通过平台能力，让创作者和用户收益实现匹配共赢 双边收益 匹配共赢 进化五：告别“单一变现”， 内容商业 开启 “创作者私域商圈” 传统收益模式：创作者受困于单一来源 部分传统内容创作者的收益分布 平台商业培育：用户期待的“官方出品” 内容平