与电视台合作报告.docx

与电视媒体合作的报告 一、 合作目的 随着今世福珠宝的快速发展，知名度、美誉度已经有了大幅度 提升，在洛阳市区来讲已经达到无人不知、 无人不晓得高度。 然而， 对于广大的县级市场今世福还有待不断提升自身的影响力， 对于市 区潜在消费群体还有待不断开发。 本次合作指在塑造自身及节目的品牌形象， 使广大电视观众广 泛认同今世福的品牌的，通过系列的电视栏目互动过程，把今世福 的高、精、尖等服务特色及产品特色有效体现出来。 二、媒介简介 洛阳生活资讯频道 （原点播频道） 为洛阳数字电视 24 频道， 成立 于 2000 年，覆盖洛阳 50 万用户，覆盖至整个洛阳地区及部分周边地 区，目标受众达 200 多万人，有效受众达 120 多万人。以独特的播出 模式，时尚的节目，拥有稳定的不同年龄、不同职业、不同爱好的观 众群。频道实行品牌化、专业化策略，编、播自成体系。不同时段有 不同时段定位，节目内容与时段相吻合，把观众群体进行细分，该频 道收视群体年龄层次分布广、商界人士为主、具备高学历、高收入、 高消费特征，是洛阳地区电视媒体中极具影响力的推广平台 三、合作形式 1、频道冠名 洛阳今世福生活资讯频道，通过频道统一相关的立体式全方位 宣传，更利于提高品牌形象，增大品牌美誉度。将品牌广告寓以无形， 加深刻画品牌形象， 使品牌形象更加具体化， 刺激潜在消费者的感官， 加大品牌吸引力。 2、栏目合作 为有效利用该电视媒介，拟计划以电视购物、座谈专栏、鉴宝 互动的形式展开合作，分别设立暂定名为《今世福尚品物语》 、《今世 福珠宝金融会客厅》 。 （1）、《今世福尚品物语》 以电视购物的形式录制节目，穿插于每日精彩栏目中间（如穿插 于电影、财经新闻之间） ，分为三部分： 今世福珠宝精品推荐、展示5 分钟。今世福珠宝价格竞猜游戏。5 分钟。 今世福珠宝精品推荐、展示 5 分钟。 今世福珠宝价格竞猜游戏。 5 分钟。 今世福珠宝金融性品牌推荐。 5 分钟 在每天黄金时段推出电视购物专题， 主要推广今世福特色产品， 包括珍藏金条、纪念银条、翡翠摆件、精美刺绣以及珠宝新品等。通 过电视购物的形式，让观众与电视台及今世福洛阳各店面形成有效互 动，刺激销售，扩大影响力。 片长15分钟，也可分为三段，每天播放3 5次， 50、11:30、 15:30 、 18:40 、 21:20.（其他时段另外议定） （2）、 《今世福珠宝金融会客厅》 以栏目座谈的形式邀请今世福工作人员讲解今世福珠宝品牌的金 融特性，并讲解钻石、翡翠、黄金等产品的金融性特点，大环境下的 珠宝投资趋势，今世福投资特色及今世福黄金预付款买卖模式等，通 过系列宣传达到把今世福珠宝的金融性特色广泛传播的目的，进一步 确立中国珠宝第一金融性珠宝品牌的地位！ 片长 20 分钟，亦可分为两部分， 每天循环播出 22 次， 8:30、21:30. （3）、 《今世福珠宝价格游戏》 片长 15 分钟，周六或周日播出三次，具体时间再议 （ 4）、大型销售现场演艺活动。 以栏目为基础，每月开展 2 次大型现场录制或演艺活动。 四、 效果预估 按照 12 个月合作预估，将影响洛阳及周边地区 340 多万人，今 世福品牌影响力及号召力将比往前提升 60% ，销售奖比同期提高 20%。 五、 费用预算 统一标准 120 万/年，经过协商谈判，现 90 万/年。 请领导批示 营销策划部 2011-8-6