论文2皇冠国际的品牌创新之道.doc免费

皇冠国际的品牌创新之道 前言 皇冠国际是力高集团在南昌房地产的代表之作，它以“顶级豪宅”标新江西品位之居的新尺度。这个纯正西班牙风格的度假式低密度社区，很明显地借鉴了西班牙建筑大师高迪的精彩笔墨；不仅保留了西班牙风格的建筑异形、白色立面、手工效果、金黄坡顶和情调露台等，在建筑细部、园林环境和户型设计上也弥漫着艺术和浪漫的味道。但是由于房地产市场的激烈竞争，使得皇冠国际也出现了一系列的问题。正因为如此，对皇冠国际的品牌创新是必须的，然而品牌创新又是房地产产业竞争力的表现，只有让它不断地进行品牌创新，才能确保自身的领导地位和消费者对品牌的忠诚度。 本文以皇冠国际为例，首先阐述房地产品牌营销的有关概念和理论，然后探讨皇冠国际当前营销中存在的问题，并分析皇冠国际的营销策划模式，最后来分析其品牌创新之道。 目前来看，皇冠国际品牌建设的路还很长，需要我们进行立体化、全方位地思考，同时需要我们所有的工作都要以创新的心态来对待。但办法总比困难多，面对三月份的小阳春，我们能否使皇冠国际的品牌像三月份的天气—样，从此以后能够得到更深的发展，使得皇冠国际的品牌迎来真正的春天，这需要大家的共同努力。如今随着购房者的理性决策意识不断加强和推广竞争激烈程度的持续加剧，在很大程度上让楼盘的推广销售难度增加。因此，就要求我们有良好的创造性的心情，在工作中经常有创新的点子出现。对于楼盘的销售必须拿出翔实可行的销售