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中石油北京 加油站灯箱广告 媒体 招商说明书 2011 年 8 月 北京加油站媒体分析 北京加油站关键数解读 A 北京五环内加油站 , 除美孚、壳牌等社会加油站 40 余座， 其余部分属于 中国石油、中国石化。 所选加油站，五环内按加油站覆盖率计算，占 50.5% —————————— 按油品销量计算，占 67.1% 北京四环内加油站按所选加油站覆盖率计算，占 67.9% —————————— 按油品销量计算，占 80.9% B 北京共计车辆 500 余万辆 , 其中 90% 密集于五环以内 ,70% 密集于四环以内 . 加油站媒体分析 中国石油北京加油站年接待车辆约 0.9 （亿辆）车次，人流量为 1.8 亿人次 , 则北 京每日中石油加油站人流量 49.3 万人。 加油站媒体与其他同类媒体性价比分析 媒体 项目 加油站灯箱广告 公交车站牌广告 电梯广告 公交车身广告 受众人群类别 驾车族 主要乘公交车族 公司职员 乘车族 受众停留时间 ５ -20 分钟 ５－１５分钟 1-3 分钟 30 秒 -1 分钟 受众接受广告形式 通过取报、擦鞋的服 务形式接受广告 ( 主动广告 ) 直接广告 ( 被动广告 ) 直接广告 ( 被动广告 ) 直接广告 ( 被动广告 ) 广告发布位置 五环内加油站 公交车站 写字楼 城市道路 广告发布形式 动态静态相结合 静态 静态 静态 广告环境 半开放半封闭 , 干扰 信息少 , 人流量大 开放式 , 干扰信息大 封闭 , 人流少 开放式 , 干扰信 息大 单个广告发布面积 1.8 平方米 2.16 平方米 0.3 平方米 2.4 平方米 广告目标人群有效到 达费用 10489 元 / 万人 19500 元 / 万人 83000 元 / 万人 77790 元 / 万人 加油站媒体分析 ? 拥有北 覆盖率高、地域优化 京多座星级加油站网络，遍及北京各主干道及环线。 ? 目标受众清晰稳定 ,500 多万北京车辆和上百万辆驻京及进京车辆 ? 中央网络化运作 媒体依托于北京各运营的油站，可以迅速有效的配合广告主进行北京范 围内标准化整合传播。 ? 非油品产业互动提升媒体价值 加油站的便利店、汽车服务店和快餐、金融等，形成的商业网络，更加 丰富了广告传播渠道。 加油站媒体优势 ? 油站内广告噪音少，加油时有停留时间，受 众加油时处于高度空闲状态 —— 广告的记忆 深度强 ? 广告位置突出， 加油站内视线相对狭窄， 视线集中， 24 小时媒体日夜可见 —— 广告的 视觉冲击力强 ? 渠道网络化，覆盖北京五环内油站，精确锁 定数百万车主及更多乘车人， —— 广告的影 响力强 受众人群分析 ? 职业结构 : 公车私驾 ( 金领白领 ) 企事业车 私家车 外地长驻车辆 进京车辆 出租车 ? 年龄结构 : 面对的是追求体面、追求时尚、 有经济收入、有消费能力的社会最核心 人群 10% 21% 3% 21% 30% 15% 私家车 企事业车辆 出租车 外地长住车辆 公车私驾(金领白领) 进京车辆 72％ 28％ 0 20 40 60 80 100 25-44岁人群 25岁以下和44岁以上人群 25-44岁人群 25岁以下和44岁以上人群 受众人群分析 性别结构 : 以男性为主 收入水平分析 : 19% 81% 男性 女性 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 个人月收入 家庭月收入 北京市平均水平 光顾加油站的个体 加油站立式灯箱广告 媒体发布形式 中国石油加油站灯箱广告发布系统 晚间展示 白天展示 ★★★★★ 何为星级加油站 1. 地理位置优秀，汇聚高端人流 . 2. 服务意识高，客户满意度好 . 3. 卫生条件好，用户体验评价高 ; 4. 国企信誉，品牌支点，在巨人肩膀前进 ; 序 号 加油站名称 区域 地址 1 安燕加油站 东城 4288924 东城区安定门桥东 2 柳荫加油站 东城东城区青年湖街 3 号 3 月坛加油站 西城西城区月坛南街甲一号 4 安定门加油加气站 西城安定门西大街东口 5 广外加油站 宣武 宣武广外大街 242 号 6 天坛东路 崇文崇文区天坛 7 南下路加油站 宣武宣武南下路西侧 15 米 8 广铁兆元加油站 宣武宣武区手帕口南街 80 号 9 北郊加油站 海淀海淀京昌公路小营 10 鑫翠微加油站 海淀海淀区玉渊潭南路甲 24 号 11 强安 海淀海淀区祁家豁子甲 2 号 12 航天北葡加油站 海淀海淀区玉泉路 2 号北京萄萄酒厂院内 13 城