泰宁旅游市场策划与旅游形象提升方案.pptVIP

泰宁旅游市场策划和旅游形象提升方案;水墨丹霞，古韵泰宁;深化旅游品牌;品牌塑造期;“灵秀泰宁”目标营销市场;一、泰宁旅游市场现状调查; 省内客源主要来自福州和闽东南等地，分别占全部省内接待游客总数的41.21%和29.43%。三明市本地游客占省内全部游客总数18.87%这说明来泰宁旅游的省内游客主要以三明市以外的游客为主集中在福州和闽东南等经济发达地区本地游客不构成旅游客源市场的主体。 ;泰宁县省内旅游客源市场地域分布结构; 泰宁县金湖游客出游目的; 泰宁县金湖景区游客出游组织结构 ;根据旅游发展趋势及泰宁旅游特色，可以将重点目标市场定位 为一二线都市人群，主要都市人群又可继续市场细分为： ① 都市家庭 ：这类市场人群主要以家庭出游为主，有夫妻双人 游、亲子游等。 ② 都市白领：这类市场人群又以结伴出游为主。 ③ 都市自由工作者：这类市场人群工作较自由，有自由发挥的空 间和时间，特别是作家、画家等，寻求灵感之源。 ④ 都市退休人员：这类市场人群多以成功人士为主，需求休养生 息疗养之地 。 ;2011年泰宁县国内客源地以本省及周边地区为主，中长线市场偏少 来泰宁外省游客主要集中浙江一带，占全部外省游客的一大部分。广东、浙江和江西三省来泰宁游客人数位居前三位。 　;2012年泰宁主要旅游景区游客接待情况;2、目标市场分析 随着2010年8月2日成功申遗