KunregG手机消费需求场调查研究报告报告.docxVIP

七夕，古今诗人惯咏星月与悲情。吾生虽晚，世态炎凉却已看透矣。情也成 空，且作 挥手袖底风”罢。是夜，窗外风雨如晦，吾独坐陋室，听一曲《尘 缘》，合成诗韵一首，觉放诸古今，亦独有风韵也。乃书于纸上。毕而卧。凄 然入梦。乙酉年七月初七。 啸之记 2009年3G手机消费需求市场调查研究报告 ＜简版） 一、报告摘要 1、 到2009年年中，在中高端用户群中，已有 6%左右的用户正在使用支持 3G制式的手机，即3G手机数量已有300多万部。 2、 用户更换手机的平均周期为 2年，其中一年以内购买手机的网民占 50% 多，半年内购买手机的占25%以上。且随着3G商用和三大运营商推出新的资 费套餐，近3个月内更换了手机的用户达17% 。 3、 现有3G手机用户中，使用TD-SCDMA的手机占多数，其次是支持 WCDMA 网络的，支持 CDMA2000 网络的最少。 4、 在已开通3G业务的用户中，有50%多的用户开通了 3G通话业务，其余 的用户只开通了 3G数据业务。由此可见，标准意义上的 3G用户 ＜ 即开通3G 通话业务的用户）只有160万。 5、 已有3G手机的用户看重的3G业务类型，最主要的是移动电视和可视通 话；其次是移动宽带的网络业务，包括移动聊天、搜索、上网等；再次是手机 支付、网络视频等业务。可见，视频数据业务是 3G业务的重点，数字电视网 络与3G移动网络的融合，将会成为3G时代的核心业务。 6、 85%的用户认为现有3G资费价格贵，只有不到15%的用户认为现有3G 资费合理。 7、 中国2009年下半年到2018年上半年的3G手机的销量将为500万部， 这对于国内1亿部以上的更新量而言，是很少的一部分。 2009年虽然是中国 3G元年，但由于3G手机供应的不足，还没有到3G手机快速发展和普及的时 候，用户还不得不选择以2G手机的更新换代为主。 8、 由于3G业务还缺乏足够吸引力，只有 70%的用户会在购买3G手机后开 通3G业务，所以2009年下半年到2018年上半年将新增3G业务用户350 力‘。 9、 新增3G用户希望获得更加优质价廉的通信服务，不会为 3G的应用而增加 通信费用 三、具体分析 ＜三）用户对3G手机的购买需求 1、对3G手机的购买意向 在未使用3G手机的用户中有85%以上的用户想买3G手机 n愎买■不愎买□利期 数据来源：bayes 比特网市场调查中心2009.7 2、不想买3G手机的主要原因 不想买3G手机的用户中有50%以上的用户是认为3G资费贵 14,9%47.9% 14,9% 47.9% □资费过高； □资费过高； ■朋肆了说科子 □药对我鳞 □拭他 数据来源：bayes 比特网市场调查中心2009.7 3、想买3G手机的主要原因 消费者希望购买3G手机的主要原因是看重3G无线上网快和视频通话等新业 务。 阳 阳40% 数据来源：bayes 比特网市场调查中心2009.7 4、打算购买3G手机的时间 在想买3G手机的用户中，有50%的用户打算在一年内购买3G手机。由 此，则一年内3G手机的需求量会达到手机用户的 95%*85%*50%=40% 。 □ 3个月内月内口12个月內口 12个月翼上■警站了再说□没楼孑 数据来源：bayes 比特网市场调查中心2009.7 5、打算购买3G手机的价格 90%以上的用户选择3000元以下的手机，其中2000-3000 元的近60% , 1000-2000 元的占 30%。 8.4^打算购买的3G手机价格 8.4^ 3000尚以上 1000-200075 looojttir 数据来源：bayes 比特网市场调查中心2009.7 6、购买3G手机的需求量预计 3000元以下的需求量累计占据总需求的 65%以上，3000-1000 元之间的价 格需求弹性不大，从65-100% 的用户，每降低500元，需求增加8%。 根据现在3G手机的各价格段的型号总数可以得到以下一条供给线，在 1000- 3000元之间的供给弹性较大，从14%到81%，每增加500元，供给增加 15% 。 供给线与需求线交叉在70%多的位置，价格2500-3000 元附近，即有70% 左右的需求可以得到满足。 10W80W 10W 80W 60% 40% 20% 04 数据来源：bayes 比特网市场调查中心2009.7 根据前面40%的有购买需求用户，其中有70%的需求可以实现，即有 40%*70%=28% 的需求为有效需求。这与手机平均两年一更新的更新周期也 较一致。按本次调查设计的手机高端用户 5800万用户计算，则2009年7月 到2018年6月，有5800万*28%=1600 万部3G手机的有效需求。 7、对3G网络制式的选择 67%的用户选择中国移动的TD-SCDMA，