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优博剖腹产产品上市方案 产品部 2011.3 目录 ? 上市目的 ? 竞品分析 ? 产品策略 ? 价格策略 ? 渠道策略 ? 推广策略 ? QA 上市目的 在中国，约有 50% 的宝宝都是通过剖腹产的方 式降生的，而且这一人群还在不断增加。但是针对 这一细分市场的大奶粉品牌没有。 优博针对这一特殊细分市场，推出专为剖腹产 宝宝设计的婴儿配方奶粉。 竞品分析 品牌 品名 卖点 宣称 价位 爱可丁 剖产素 生物活性肽组合 （乳清蛋白肽、海洋鱼低聚 肽、酪蛋白磷酸肽(CPP)） 具有“小分子、易吸收、大应用”的特点。 1、乳清蛋白肽由号称“蛋白之王”的乳清蛋白酶分解 而来，具有肽营养素易吸收，高强度生物活性特点； 2、海洋鱼低聚肽具有独特的纤维状结构和低抗原性； 3、酪蛋白磷酸肽(CPP)能促进钙，铁的吸收。 225元/听 （1段900克） 纽贝滋 剖安素 免疫球蛋白；维生素BT； DHA、牛磺酸和β-胡萝卜素 三合一的优化组合 1、免疫球蛋白是普通奶粉含量的2-3倍； 2、独特添加了1.57mg/100ml的维生素BT，维生素BT 是婴儿生长发育必须的营养物质[1]，可帮助剖宫产宝 宝体内的能量供应，提高剖宫产宝宝运动的爆发力、抵 抗疲劳，增强运动耐力；