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宏观环境分析（PEST） 社会方面：一方面是人们价值观的变化，逐渐转向小康思想，在保障基本生活条件的同时，比较注重健康，以前不会上医院的小毛病，随着百姓自我保护意识的增强，也会跑到医院检查。另一方面的是社会的老龄化，随着老人的增多，人均对医疗的要求和频率就提高了。 宏观环境分析 政治政策同样对该行业有很多的影响。近年来，由于看病难、看病贵的问题的白热化，政府对医药行业给予了很大的重视，出台了相关的很多法条。 第一是政府对价格的管理，包括政府调整药品的价格范围、对药品价格实行分级管理以及政府主导价格生产单位自主确定实际价格。 第二是政府对基本药品生产的鼓励，对农村市场所用的基本药品和对自我创新研发的药品进行鼓励； 第三是医药分离，防止以药养医。复星在医药行业的纵向一体化中很好的适应了这点。 新医改的影响 对医药工业企业的影响 新医改和国家的全民医疗保障措施将带来医药市场更好的增长环境。 对不同的药品品种而言，增长将是结构性的。 ?用药导向与医疗机构的收支管理、补偿机制密切相关，各地由于经济条件不同会有差异。 对医药分销的影响 统一配送，药品的统一采购价中包含配送费用，对龙头分销企业来说是利好 县级医院的建设和新农合将会带来医药分销的增量 对医药零售的影响 《2009-2011重点实施方案》提出鼓励药店连锁经营。 药店销售基本药物