营销案例：如何让你的假期活动脱颖而出.docxVIP

任何其它大大小小的假期一样，美国独立日为营销人员创造了获得消费者关注的机会。但往 往一开始觉得好的点子， 如销售季节性的婚纱样品， 到最后通常都会成为各品牌的一场混战，搞得大家都筋疲力尽，甚至还会有摩擦，有时还会空手而归。 因为如此多的品牌都将重大节日作为推出特殊优惠活动和限时促销活动的大好时机，所以这类活动的策划需要花费额外的精力。为了减少前路的荆棘，你必须多做一些准备。这并不是要利用文化大事或者做假承诺，因为最后真相终会大白，而这会损害品牌在消费者心中的形象；而是以一种合理的方式利用消费者的心态。 相关性 今年，美国农业食品安全及检验服务部（ FSIS） 7 月 4 日推出了一个跨平台的公共服务 广告活动，正好与该假期吻合。 加上美国食品和药物管理局 （FDA）、疾病控制和预防中心 （ CDC）和广告委员会的合作，该组织通过这一活动对消费者进行食品安全方面的教育，特别是对夏 季烹饪和户外饮食进行着重教育。该活动的核心信息即：要保障食品安全，须做到以下四点 ——干净、分隔、烧煮、冷却。 纽约 JWT是一家致力于开发网络、电视、印刷、广播和社交媒体创意的广告代理机构。该机构接了这一任务，即创建一个与美国食品安检部相关、又能实现其重要目的的活动。在相关性和实时性方面，很少有其它假期能够有合适的背景传递有关食品安全方面的信息。但这一假期却可以将这一信息传递给消费者。在人们对某话题的兴