医药市场营销 企业内外环境对照法 企业内外环境对照法.pptxVIP

企业内外环境对照法 SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由/wiki/%E7%BE%8E%E5%9B%BD%E6%97%A7%E9%87%91%E5%B1%B1%E5%A4%A7%E5%AD%A6美国旧金山大学的/wiki/%E7%AE%A1%E7%90%86%E5%AD%A6管理学教授/wiki/%E9%9F%A6%E9%87%8C%E5%85%8B韦里克提出，经常被用于企业/wiki/%E6%88%98%E7%95%A5%E5%88%B6%E5%AE%9A战略制定、/wiki/%E7%AB%9E%E4%BA%89%E5%AF%B9%E6%89%8B%E5%88%86%E6%9E%90竞争对手分析等场合。包括分析企业的优势（Strength）、劣势（Weakness）、机会（Opportunity）和威胁（Threats）。因此，SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。SWOT分析StrengthWeaknessOpportunityThreatSO战略：利用企业内部的长处去抓住外部机会；WO战略：利用外部机会来改进企业内部弱点；ST战略：利用企业长处去避免或减轻外来的威胁；WT战略：直接克服内部弱点和避免外来的威胁。SWOT分析法在医院营销管理中的应用2009医药行业SWOT分析 SWOT分析案例 青岛啤酒是我国历史最悠久的啤酒生产企业，也是国内第一大啤酒公司，其拥有的青岛啤酒品牌是我国啤酒业中唯一的国际知名品牌。青岛啤酒的SWOT分析SW管理方式、战略思路、组织构架、产品质量中国啤酒第一品牌重筑的管理架构良好的信息化机构。。。。。 啤酒明显的地域性营销人员的水平与素质策略的制定与执行企业文化底蕴不足。。。。。战略政府的大力支持 青岛啤酒上市后市场机会较大增发新股给青岛啤酒的发展带来新机遇。。。。。 加入WTO后愈加激烈的市场竞争价格链上的劣势厂销分离渠道管理不健全。。。。。OT