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2018年10月高等教育自学考试公共关系学真题 (总分100,考试时间150分钟) 单项选择题 本大题共 20 小题， 每小题1分， 共 20 分。nbsp; 1. 中国公关协会成立于 A. 1985 年 B. 1986 年 C. 1987 年 D. 1991 年 2. 被称为公关理论发展史的第一个里程碑的著作是 A. 公众舆论的形成 B. 公共关系学 C. 修辞学 D. 高卢战论 3. 《中国公共关系职业道德准则草拟及其实施方案》 提出的时间是 A. 1985 年 B. 1986 年 C. 1987 年 D. 1989 年 4. 公关的功利意识指的是 A. 形象意识 B. 服务意识 C. 沟通意识 D. 互惠意识 5. 横向展览会指的是 A. 混合商品展览会 B. 室内展览会 C. 单一商品展览会 D. 露天展览会 6. 某银行举办存款突破亿元大关的庆祝活动， 该活动属于 A. 开幕庆典 B. 周年庆典 C. 重大成果庆典 D. 特殊嘉奖庆典 7. ldquo;媒介是人体的延伸rdquo; 的提出者是 A. 巴勒克拉夫 B. 麦克卢汉 C. 拉斯韦尔 D. 伯尼斯 8. 人们希望归属于一个团体以得到关心、 爱护、 支持、 友谊和忠诚， 这种需要属于 A. 生理需要 B. 安全需要 C. 社交需要 D. 尊重需要 9. 许多人竞相效仿某些有影响的特定人物的某种新奇行为而形成的社会风尚被称为 A. 流行 B. 流言 C. 舆论 D. 风俗 10. 那些能够对信息的提供、 制作、 编辑和报道采取ldquo;疏导rdquo; 与ldquo;抑制rdquo; 行为的关键人物为 A. 策划人 B. 创意人 C. 把关人 D. 监督人 11. 公关策划全过程的首要环节是 A. 确定目标 B. 设计方案 C. 选择方案 D. 实施方案 12. 个人不愿意因为与众不同而感到孤立， 从而放弃自己的意见的ldquo;随大流rdquo; 行为是 A. 自我评价行为 B. 社会逆反行为 C. 自我认知行为 D. 社会从众行为 13. 整合营销传播最基础的形式是 A. 关系管理的整合 B. 功能的整合 C. 认知的整合 D. 形象的整合 14. nbsp;广告目标、 信息个性与消费心理三者共同构成了 A. 广告媒介 B. 广告信息 C. 广告效果 D. 广告主题 15. 国际博览会属于 A. 大型的综合展览会 B. 中型展览会 C. 小型展览会 D. 袖珍展览会 16. nbsp;VIS 是指 A. 理念识别系统 B. 行为识别系统 C. 视觉识别系统 D. 组织识别系统 17. 从他人非语言符号所透露出来的ldquo;蛛丝马迹rdquo; 发现有价值的信息， 说明非语言传播具有 A. 隐喻性 B. 可信性 C. 组合性 D. 情境性 18. ldquo;臭名远扬rdquo; 反映的组织形象地位是 A. 高知名度／ 高美誉度 B. 高知名度／ 低美誉度 C. 低知名度／ 高美誉度 D. 低知名度／ 低美誉度 19. 形象修复理论的提出者是 A. 芬克 B. 班尼特 C. 伯克兰 D. 格鲁尼格 20. 公关工作的对象统称为 A. 人民 B. 公众 C. 群众 D. 大众 多项选择题 nbsp;本大题共10 小题。 每小题 2 分。 共 20 分。 21. 以内部业务为标准可将公关公司划分为 A. 专项业务服务公司 B. 合作型公司 C. 独立型公司 D. 专门业务服务公司 E. 综合服务咨询公司 22. 根据关系的稳定程度， 可将公众划分为 A. 首要公众 B. 次要公众 C. 临时公众 D. 周期公众 E. 稳定公众 23. 公众的特点有 A. 群体性 B. 共同性 C. 多样性 D. 变化性 E. 相关性 24. 影响和改变态度的因素包括 A. 社会因素 B. 团体因素 C. 宣传因素 D. 个性因素 E. 态度系统特性因素 25. 受众选择ldquo;3Srdquo; 论认为， 受众选择过程表现为 A. 选择性传播 B. 选择性沟通 C. 选择性注意 D. 选择性理解 E. 选择性记忆 26. 编制公关预算的方法主要有 A. 按销售额抽成法 B. 项目作业综合法 C. 平均发展速度预测法 D. 零基预算法 E. 滚动预算法 27. 整合营销传播的方法包括 A. 同一外观法 B. 主题线法 C. 供应面策划法 D. 特设会议法 E. 基于消费者法 28. 赞助活动的实施步骤包括 A. 制定赞助法规 B. 确定专人负责 C. 确定赞助政策 D. 进行前期研究 E. 测定、 评估效果 29. 根据公众获取组织信息的媒介渠道， 可将组织形象划分为 A.