手绘专业策划专项方案.docVIP

市场营销学 校园营销策划书 题目： Nice同学手绘屋创意店营销策划方案 年级： 级 学院： 经济管理学院 专业： 经济学三班 小组组员： 江秋晴 李燕雯 目录 一、摘要................................................................................... ....第 3 页 二、项目介绍...............................................................................第 3 页 （1）产品名称 （2）产品技术特点 三、目标市场描述.........................................................................第 3 页 1.关键目标市场 2.目标消费者特点分析 3.市场前景评定 四、产品策略............................................................................... 第 3 页 1.产品优势点分析 2.目标用户关注点 3.产品关键利益点确定 五、价格策略............................................................................... 第 3 页 1.定价目标 2.企业成本分析和利润目标 3.目标用户现购产品价格分析 4.目标用户价格接收程度 六、渠道策略............................................................................... 第 3 页 1.长度计划 2.宽度计划 七、促销策略............................................................................... 第 3 页 1.广告 2.公共关系 3.营业推广 4.人员推销 八、营销预算............................................................................... 第 3 页 Nice同学手绘屋创意店校园营销策划方案 摘要 进入二十一世纪以来，大家对于穿着消费观念、消费心理全部发生了显著改变，尤其是青少年及大学生，在追求质量和舒适同时还重视穿着时尚感和现代感。Nice同学手绘屋校园创意店作为一个文化和现代创新相结合表现形式，含有独特个性表示和心意，经过这种产品表现形式增添同学们生活乐趣。我们线上线下相结合营销手段，推广多元化校园手绘产品，让更多人喜爱、创作手绘产品，为此，本策划方案以校园手绘为专题，以个性化现代创新型手绘为基础，把校园文化和桂林文化融入到手绘产品之中，表现产品意义和品位，形成手绘产品独特闪光点。 项目介绍 （1）Nice同学手绘屋产品关键包含个性手绘布鞋、手绘t恤、和帽子、手绘书签和明信片和DIY步骤，还有针对冬季手工围巾、个性口罩和袜子等。 （2）我们产品富有个性，特点显著，创意和手工才是真正“商品”。 伴随社会发展，大家在追求物质享受同时愈加重视精神需求，那些机器生产水线式产品会让大家感到枯燥乏味，所以，手绘定制产品越来越受到大家喜爱和追捧。大学生作为标新立异、生机勃勃特殊群体，愈加追求个性，喜爱时尚新潮、颇具个性新鲜玩意。所以，nice同学手绘创意店产品应运而生。 我们以“创意”为专题，招纳我校有技术、有创意大学生人才为职员、吸引广大爱好手工绘画、个性定制和DIY消费者。我们能够依据消费者喜好和需求来制作属于消费者独一无二产品。 1、个性：不管是我们手绘产品、用户来图定制或是自己DIY，每件产品全部打上了制作者深刻个人烙印，这和机器化大生产批量制造出千篇一律产品截然不一样。 2、自我：DIY强调就是自己动手做，号召大家开动脑筋，用自己双手去发明，DIY和定制全部能表示自我风格、彰显个人魅力，拥有属于自己产品。 3、减压：DIY出属于自己衣服、帽子和