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市场营销学习题与解答（第一部分） 第一章 市场营销概述 1.从交换实现的必要条件来看，必须满足 几条。 A．至少有两方 B．双方都拥有可用于交换的东西 C．双方都认为对方的东西对自己是有价值的 D．双方有可能相互沟通并把自己的东西递交给对方 E．双方都有决定进行交换和拒绝交换的自由 2．人们会对其在购买活动中所获得的 和所支付的成本进行比较。 A．产品 B．效能 C．价值 D．提供物 E．职能研究方法 3.生产导向的企业营销活动表现是 。 A．企业能生产什么就卖什么 B．企业卖什么，消费者就买什么 C．消费者需要什么，企业就生产什么 D．以生产为中心，以产品为出发点 E．以生产为中心，以推销为重点 4.社会营销观念要求在制定营销政策时统筹兼顾几方面的利益，它们是 。 A．企业利润 B．上级指示 C．竞争者动向 D．社会利益 E．消费者需要的满足 5．关系营销强调，企业市场营销的目标不能仅停留在一次交易的实现，而应当努力发展和 相关群体之间长期稳定的良好关系，包括 。 A．供应商 B．经销商 C．顾客 D．竞争者 E．媒体 6．“全方位营销” 观念认为在现代经济条件下， 企业应当通过由 所构成的全方位营 销管理来实施营销活动过程。 A．需求管理 B．资源管理 C．网络管理 D．客户管理 答案 1．ABCDE 2． BC 3． ABDE 4． ADE 5．ABCDE 6． ABC