传播学基基础知识.ppt

农业传播技术与应用 主讲人 梁骏 单位 广西大学农学院 地址:广西南宁市大学东路100号 电话:0771-3238662,07713238063 Email:LJ@gxu.edu.cn  主要内容 口传播学基础知识 口农业传播学概论 口传播技术的产生和发展 口传播技术在农业上的应用  第一讲传播学基础知识 人类传播活动的历史与发展 传播的定义 、特性 四、类型 五、传播学及其研究对象 六、传播学的发展 七、传播学的奠基人及创立者 八、传播学的主要学派 九、传播学的研究方法  人类传播活动的历史与发展 1)口语传播时代 2)文字传播时代 ◆3)印刷传播时代 4)电子传播时代 5)数字传播时代  1)口语传播时代 ◆口语是靠人体的发声功能来传递信息的,由于人 体能量的限制,口语只能在很近的距离内传递和 交流; ◆口语使用的音声符号是一种转瞬即逝的事物,记 录性较差,口语信息的保存和积累只能依赖于人 脑的记忆力 口头传播的质量完全取决于信息发送者对信息内 容的理解与信息编码能力,因此会表现出较大的 个体差异性,信息标准化比较差,常常在传播过 程中发生变异现象。  2)文字传播时代 文字的创造不同于语言,一个是自然的过程,而另一个是人为的过程 文字起源于绘画,即所谓“书画同源”,最初的文字都是从绘画演变而 来的 象征图形的使用标志着图画文字由具象向抽象的飞跃。 殷商时代的甲骨文不仅包括记号字、指事字、象形字、会意字,而且还 包括词义与发音并重的形声字,标志着我国文字体系的初步形成。 ◆文字发明突破共时性界限,实现历时传播。文字克服了音声语言的转瞬 即逝性,它能够把信息长久地保存下来,使人类的知识、经验的积累和 存储不再单纯地依赖人脑的有限记忆力 文字扩展传播空间范围,实现异地远程传播。打破音声语言的距离限制 扩展了人类 的交流和社会活动的空间 ◆文字的出现使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话和传说,而有了 确切可靠的的资料和文献依据 文字开启“脱部落化”进程,促进人的个性发展。  3)印刷传播时代 印刷时代建立在纸张和印刷术发明基础之上。 公元105年,我国东汉宦官蔡伦用树皮、麻、鱼网等混合造纸,取 代了竹简和帛等书写工具 1045年,宋代毕升发明了胶活字印刷术 德国工匠古登堡研制制成活字印刷,使文字信息的机槭化生产和大 量复制成为可能。 ◆德国成为现代报业的先驱,1609年德国的《报道与新闻报》是世界 上现存最早的印刷报纸,为周报,每周一张。世界第一张日报诞生 于德国,160年,《莱比锡新闻》创刊,最初为周刊,后改为日报 ◆到十九世纪30年代中期,美国纽约出现了第一种真正的大众媒介 便土报(太阳报、先驱报、论坛报)。《纽约时报》名记者詹姆 斯赖斯特说,19世纪是文学作家的时代,20世纪则是新闻记者的时 代  4)电子传播时代 ◆电子传播最重要的贡献是实现了信息远距离快速传播。 1837年,美国人莫尔斯发明第一台实用电报机,1844年 ,美国第一条电报线路开通,第一封电报内容:“上帝 ,你究竟创造了什么?” ◆电子传播媒介分为有线和无线两种系统,电子媒介为人 类传播带来的变革主要有: 1)空间距离和速度上的突破 2)从人类社会信息系统发展角度看,电子媒介形成了 人类体外化的声音信息系统和体外化的影象信息系统。 3)电子技术的发展推动了计算机的诞生。  5)数字传播时代 数字传播主要包括网络,多媒体,只读光盘和虚拟真实电 脑软件。 ◆数字传播中的关键概念主要有: 1)电子空间( Cyberspace):是一种全球联网的、电脑支 持的、多维的、人工的虚拟空间系统 2)虚拟现实( virtual reality):指电脑对现实的一种可 乱真的模拟,包括交互性和高水平的多媒体操作。 3)虚拟社区( virtual communities):指存在于电子传播 世界里的,而非存在于物质世界之中的社区,如聊天室、博 客、威客等。 4)互动性( Interactivity):指使用者或参与者直接通过 电脑进行交流以后对后续信息产生影响的能力,包括互动游 戏、交互控制和互换角色  传播的定义 传播是社会信息的传递或社会信息 系统的运行。