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任务3:市场营销环境分析 能力目标 1认识营销环境对企业经营的重要意义 2能够熟练实施企业的营销环境分析 能够针对企业营销环境的变动采取适当 的应对策略 导入案例:林书豪与耐克 怀书豪的横空出世让各大运动品牌嗅到了商机,近期乔丹 匹克、李宁等国内企业纷纷想把林书豪作为形象代言人纳 约。耐克公可还专门为林书豪设计签名球鞋,此款球鞋鞋 帮后面绣有“Lin的 以个人名字命名 产品系列的篮球运动员只有乔丹、科比和詹姆斯3人,耐 克对林书豪的重视可见一斑。 ≤2010年NBA新秀选秀中,林书豪甚至都没有第二轮“秀” 的机会就落选了,但他仍然获得了耐克提供的一份为期3 年的赞助合同。一年多后,当林书豪抓住在纽约尼克斯的 金线鉴为里楼数于近圆连会法高到 比 为 珠”,2010年8月,耐克与林书豪签约3年。这份代言合 同几乎切断了其他运用品牌与林书豪合作的可能。 问题:1.耐克为什么比竞争对手有“先见之明”?2企业 市场营销应考虑什么因素? 子任务3.1分析营销环境的重要意文 3.1、1认识市场营销环境的概念 市场营销环境,按照美国著名市场营销学家菲利普·科特 勒的解释,指影响企业的市场和营销活动的不可控制的 参与者和影响力。具体地说就是:“企业的市场营销环 境指的是与企业市场营销活动相关的所有外部因素和条 件。这些因素和条件由企业营销管理机构外部的行动者 与力量所组成,它们影响企业管理当