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植入式广告浅谈 ―― 《 形金 》有感 由梦工 影公司和派拉蒙 影公司合拍一个真人版 画游 影的真人版《 形金 》，投 一 四千五百万美元， 08 年七月四日在美国上映当日，便有逾二千五百万美金入 ， 下美国独立日假期最佳票房。放映一周便收回成本， 收一 五千五百万美元 ( 十 二 元人民 )。 部投 近 1.5 美元的大片，其中 1.25 美元用来制作特效，至于其余 的制作 用，就依靠 助商来解决， 是植入式广告收入（ Product Placement）就达 4000 万美元。 美国 方也是 助商之一， 方不 开放两个空 基地、提供 300 名士兵用于拍 ， 允 制 “9??11之”后就没有开放 的五角大楼。此外， 影中所有的 用武 器都是 方最先 的武器， 大部分曾用于伊拉克 。 五角大楼永 是美国 影工 行 国主 教育和塑造美 高大威猛形象的最大 助商。 于 人来 ， 十几个植入式广 告并不是什么 以察 的 。 一部《 形金 》 不 是 的盛宴， 更是品牌的狂 。 在片中，除了雪佛 、 悍 、 蒂 克、保 捷等汽 名牌 亮相外， 美 的网 （ Hp ）， 老祖父古董眼 的拍 （ ebay 和 Paypal），小女孩手中提着的粉色小 （ HASBRO 孩之宝， 全球第二大玩具生 商， 形金 就是它旗下 不衰的品牌） ，拷机密 料用的 2G 的 SD 卡（ Panasonic），卡塔 需要信用卡（ VISA ）激活的手机，用来做 、化身成小机器 人的手机（ NOKIA ） ?? 在在都暗藏玄机。 影的植入式广告近年来不断升温，福特公司 早在 2001 年就在好莱 立了公司， 目的就是 找可供植入广告的影片和机会。 《 形 金 》却 福特的 手通用 了先手。影片中， 2006 款雪佛 Camaro 概念 “大黄蜂 ” 而 易 的 了福特的跑 。 了 么一刻，并 旗下雪佛 、悍 、 蒂 克等品牌作 《 形金 》 正派角色 “博派 ”的集体亮相， 通用公司可是掏了近 3000 万美金。 《 形金 》 台 也不忘用来 ， 当主角山姆 擎天柱怎么知道他在出售外祖父的眼 ， 擎天柱用 低沉的机械声 ： “Ebay”，只一个 ，从擎天柱的嘴里吐出来可是价格不菲。 片在北美 上映之后，美国著名影 网站 “ 番茄 ”的网友 《 形金 》打了 59 分，相关的 称 片是 “ 了推 、玩具和 争而 行的一次令人作呕的、 灌 的商 行 ”。 的 价在 家看来有些吹毛求疵了， 《 形金 》 中的品牌植入式广告相 于国 的同 所 ，算是精致自然，比如 比 大 “广告比 多 ”的《天下无 》 ，相差不可以 道里 。再 ，除了艾耒之 的 人士，不知道 有什么人会去仔 点数 影中的广告， 于 大多数 众来 ， 他 更多的只是在影片的欣 中不知不 地被植入式 （ Product 1 Placement Marketing ）所影响而已。 可以肯定的是， 透 屏和网 ， 一定又有无数的广告主开始 ， 或更深入地去体 植入式广告。 于有志于从事植入式广告的广告人来 ， 是好事，将来去 客 提案 ， 《 形金 》 将成 很好的范例。 然而不幸的是， 数众多的 众也被同 启蒙了 ―― 广告 人是多么期望自己的 播手段 “随 潜入夜， 物 无声 ”啊，最好的广告是完成了广告的效 果又不被 众当广告来看。 当 的广告形式越来越 以 得消 者的关注 ， 我 曾期望 植入式广告成 下一片 海， 不 在看来， 即便是 于植入式广告， 水摸 的手段也得 升 了。 当然， 种可能因 众的抵触而 来的不幸在中国 没有夸大的必要， 来自各大网 站的相关信息多少有一些片面。 一条来自美国著名影 网站 “ 番茄 ”的信息被广 播， 该 网的网友 《 形金 》打了 59 分，称 片是 “ 了推 、玩具和 争而 行的一 次令人作呕的、 灌 的商 行 ”。 没 ， 是一部充斥着汽 、 玩具和其他 多知名品牌的商 大片， 是通用汽 公司 心 的名 秀， 是 “孩之宝 ”的玩具 ， 是 有 基 、 eBay、苹果 等 尖 品牌客串出演的 巨制 ?? 但是 一切， 就足 成 《 形金 》 的理由了么？当片 中的小女孩手捧 “孩之宝 ”的玩偶 擎天柱是否是 中的牙仙 ，新 安影院没有嘘声。 到底， 是广告的手段。 上帝的 上帝， 撒的 撒 ―― 广告人， 不是 的 道士。 植入式广告由来甚久， 其所涵盖的内容也甚 泛。 国内的 屏上从来不曾缺少植入式