2020快手汽车运营手册内容运营攻略【互联网】【汽车】【短视频】.pptxVIP

快说车汽车频道《快手运营培训手册》2.0 —— 内容运营攻略 目录PART 1汽车内容创意技巧PART 2汽车内容剪辑技巧PART 3汽车内容发布技巧PART 4汽车内容推广技巧PART 5汽车内容互动技巧汽车内容创意技巧创意原则封面及标题要素汽车内容创意技巧：五大创意原则专业性差异性话题性价值性娱乐性@专业说车评测专业权威 深度信赖@选买用养干货实用知识 日常必备 @实事热点话题把握时机 引发共鸣@快手个性风格 突显独特的亲民特点@创意剧情段子趣味感 拒绝枯燥教条汽车内容创意技巧：优质封面及标题六要素14封面构图合理标题与内容强相关标题趣味性强蹭热点封面要有张力封面竖版高清标题简短醒目居中封面画面居中或对称设置主体，突出重点图像信息如车型展示突出外观拒绝标题党，标题党作品均视作违规内容封面竖版清晰且色彩鲜亮，是优质封面基本要求直接在作品中截取关键帧为封面，如汽车类段子，则选取人物最有表现力的一帧标题控制十字以内，包含关键词信息如汽车品牌/车型，表达完整，不含无意义字符内容有趣且结合热点，需要通过标题体现2563汽车内容剪辑技巧剪辑基本要点黄金3秒汽车内容剪辑技巧：四大基本要点视觉冲击靠转场内容节奏靠音乐引导关注随时有内容理解靠字幕感谢双击汽车内容字幕必须有观众对内容了解更加直观对品牌/功能/配件讲解更加专业详细如：字幕详细列出车辆配置及参数汽车内容转场不可少炫酷转场效果便于提升观众感观汽车外观/内饰画面切换更流畅如：汽车外观镜头可进行不同角度切换汽车内容音乐不可缺视频转场与音乐越匹配画面越带感符合场景的音乐更能带动剧情节奏如：拍摄汽车外观可使用节奏强的音乐汽车内容引导不能忘内容中不断提醒观众点击关注塑造一句专属引导的口头禅如：关注我每天为你带来更多汽车知识汽车内容剪辑技巧：每条作品都要抓住黄金3秒短视频开头3秒精彩与否，则会决定内容“生死”！出镜即巅峰 开门见山直奔主题制造惊喜反差迅速亮出视频重点，将崭新的视角与意外场景进行组合，“新”和“美”等要素迅速吸引粉丝注意力，如新车就要立即展示车型全貌开头不要太多铺垫，快速抛出问题或者利益点，要足够有趣或有用，如直接说明什么原因造成汽车引擎故障在视频开头制造出其不意的反差情节勾起用户看详情的好奇心，比如常见车型还有哪些意想不到的功能、特性注：关注@创作者学院 快手官方账号，获取相关内容汽车内容发布技巧文案-时间-频率粉丝画像汽车内容发布技巧发布文案1.文案内容要与内容强相关，拒绝自说自话2.带5个汽车/站内相关热门话题/活动标签3.引导用户在评论区留言互动，比如老铁评论区聊聊你们驾乘X车感受1发布时间高峰发布，账号建立初期可根据互联网用户使用习惯，建议固定在早午高峰和晚高峰时段发布作品个人主页出现“ ”图标可点击查看相关粉丝数据，根据粉丝习惯调整发布时间2发布频率日更，账号建立初期迅速补充内容，建议能保证较高发布频率，可一日一更/双更3汽车内容发布技巧在个人主页出现“ ”按钮——数据助手功能，点击按钮进入【粉丝数据】页面，可根据【粉丝活跃时间】调整作品发布时间汽车内容推广技巧推广产品介绍推广投放策略推广关键指标推广注意事项汽车内容推广技巧：产品介绍四种推广方式助力创作者轻松实现内容放大通过粉丝定向、多标签定向定位，精确高效与高价值粉丝目标群体建立连接精准推广|商品推广直播推广作品快推灵活多样组合，按需投放快速为直播增加流量*更多直播推广操作细节详见直播专题为新手入门而设计，一键下单，操作便捷，玩法更简单推广给更多人推广给粉丝按效果计费推广带“小黄车”视频也可付费推广汽车内容推广技巧：作品推广投放策略① 选择潜力作品进行投放② 初次投放建议精准测试原创首发的竖版视频账号内容垂直，与以往作品主题一致封面清晰且吸睛、标题突出主题作品初次投放，建议小额曝光进行测试新账号可选择小额曝光量进行测试新账号累积高垂直度内容后，购买效果佳④ 优质作品建议持续投放③ 作品推广投放效果评估如果涨粉成本满足目标成本，建议可考虑按照上次购买量持续投放如果涨粉成本低于目标成本，建议可考虑大额曝光量进行投放收到官方助推，建议可考虑持续投放一看作品点击率： 点击率=播放量增长÷曝光量增长×100%二看作品获粉成本： 获粉成本=订单金额÷粉丝增长数三看作品是否收到官方助推汽车内容推广技巧：关键指标分析涨粉成本点击率点击率=播放量÷曝光量×100%比率越高，作品封面优质，作品更受欢迎涨粉成本=投放花费÷粉丝增长数成本越低涨粉效果越好，作品留存用户的转化效果好可通过【设置-作品推广-推广历史】或【推广小助手】私信查看投放详情汽车内容推广技巧：注意事项发布时间在30天以内、公开且审核通过不存在违法违规、引人不适等内容带有小店购物车的作品仅可进行“小店作品推广”作品原创，没有其他平台水印不包含特殊业务