单身消费趋势研究报告.pptxVIP

;;;;;;;;“单身经济”这一概念，最早是由经济学家麦卡锡于2001年在《经济学人》杂志中首次提出，只是当时他将单 身经济的群体锁定为女性，认为独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客。 而今，随着单身人口的与日俱增，这一群体早已不再局限于单身女性。现在的单身经济，更多是指代由单身人群 非常注重生活质量、崇尚高消费生活而带来的种种商机。 单身贵族们的消费结构与传统家庭的消费结构是有所不同的：由于没有家庭的负担，单身人群的储蓄倾向要明显 低于非单身人群，边际消费倾向却要远高于非单身人群；单身人士主要集中于白领和中产人群中，这部分人除了 精神上的消费顾虑较弱外，物质上还具备较强的消费能力。 种种因素的叠加，让单身经济开始兴起，其能量惊人。 根据《新周刊》杂志发布的《中国单身报告》，综合分析京、沪、穗、深、蓉等16个代表性城市中的1024个有 效样本，可以发现，不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%；16%的人至少每周去一次酒吧、KTV等娱乐 场所；31.6%的人每月最大开销为自我娱乐或聚会等社交消费；为未来储蓄保险的仅有5.4%。 单身人群规模未来将进一步扩张，这也将进一步催生单身经济的繁荣。;单身人士画像之一：多为“月光族” ;单身人士画像之二：悦己+ 休闲;单身人士画像之三：花钱买寄托;二次元：最硬核的单身群体;中国二次元用户的主要二次元行为;;加剧“少子老龄