2021年某企业新媒体运营规划方案PPT课件.pptVIP

XX企业新媒体运营规划 Brand strategy planning logo 内容 用户运营，社群运营，内容运营，活动运营 公众号、抖音、视频号、头条号、百家号…… 展现形式 图文、视频、语音 方式 免费流量、付费流量 流程 拉新、留存、促活、转化 目的 宣传、销售 渠道 新媒体行为模式 2020年中国典型新媒体平台营销策略解析 相比微信公众号的“工具”属性，其他自媒体平台的“媒体”属性会更明显，工具属性带给用户的价值是服务，媒体属性带给用户的价值则会偏向于内容消费，从企业营销的需求来说，带有服务属性的公众号，仍然是当下做企业自媒体最好的选择，没有之一。 平台 特征 新浪微博 通过KOL或官微制造品牌或商品相关话题，引发讨论； 由KOL通过图文视频等形式引导消费者进行消费转化。 话题传播度广、消费者参与度高 抖音 将品牌或商品的宣传点融入KOL的短视频内容之中； KOL进行产品展示、成 分分析、购买方式等的深度讲解，实现深度种草。 内容信息呈现度深、 内容展现模式多元 快手 将品牌或商品的宣传点融入KOL的短视频内容之中； 借助粉丝对KOL的强信任感，以接地气的宣传方式带货。 内容信息呈现度深、 内容展现模式多元 小红书 借助KOL在平台上形成 的分享推荐内容展现方式，将品牌或商品融入其中 以测评、使用分享等形式实现深度种草。 内容信息呈现度深、 种草拔草转化效率高 母婴人群线