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从社会性别视角看电视广告中贤妻良母 型女性形象 摘要：电视广告作为市场经济时代大众传媒商业性的代表，在 最大程度运用消费者定位进行商业宣传的同时，其展现的广告内容 也受到社会文化的深刻影响，并在很大程度上起到社会性别建构的 作用。本文选择电视广告中的女性 “贤妻良母 ”形象进行分析，探讨 其所展现的女性形象对社会性别建构所起的影响，并为构建大众传 媒和女性群体的良性关系提出建议。 关键词：社会性别；女性形象；贤妻良母；电视广告 中图分类号： g212 文献标识码： a 文章编号： cn61-1487- （2016 ）04-2-0038-03 引言 在商业活动频繁、市场日趋活跃的今天，社会公众的