SEO技术在企业网站推广中的应用(chapter).docx

SEO技术在企业网站推广中地应用 第一章 引言 1.1 研究背景 统计显示搜索引擎行业不仅在用户规模方面有所攀升 , 还在市场规模方面有 飞速地增长?据中国互联网络信息中心vCNNIC统计,截至2018年第三季度，我 国搜索引擎用户规模达到 3.96 亿, 用户人数逐年攀升 . 据赛迪顾问统计： 2004 年全球搜索引擎市场规模达到 87亿,2006年已经增长到204亿,Google占据了 50%地市场份额，其它就是雅虎和MSN整个市场呈现高度垄断地竞争态势.而且 WEB2.0理念逐渐渗透到搜索引擎产品中.另一方面，中国搜索引擎市场也在快速 发展 . 从产业规模上来看 ,2002 年地时候中国搜索引擎只有 2.5 亿元地规 模,2006 年以年均 60%地速度增长 , 已经增长了 56.6 亿, 用户规模达到了 8300 万. 另外, 据艾瑞咨询统计数据显示 , 2018 年第三季度中国搜索引擎市场规模达 到 55.1 亿元, 环比上升 24 . 7%,同比上升 77.8%,同比增速较上一季度增长 13.3 个百分点 , 继续维持快速上升趋势 . 据艾瑞咨询数据显示 ,2018 年中国搜索引擎 市场增长 70.2%,较 2018 年提升 11.7 个百分点, 整体市场规模达 187.8 亿元. 搜 索引擎市场中百度占据 76.4%地份额, 较去年上升 4.4%；同时, 搜狗和搜搜地市 场份额都较 2018 年有明显提升 , 分别为 2.3%和 1.4%,中国搜索引擎市场竞争格 局更加多元.图1-1展示了 2018Q1-2018Q4中国搜索引擎市场规模图.另外，艾瑞 咨询给出了未来几年中国搜索引擎市场规模地趋势 . 图 1-2 展示了 2006-2018 年 中国搜索引擎市场规模及趋势 . b5E2RGbCAPGS 2023 20HQ飞 40 0 20129OGS 2023 20HQ飞 201G2e 20KQ3e 201104^ 卞壻荒收：乜7E\ - 辭tt绘怅寧1%： -i—詞比增去率懾） 图1-1 2018Q1-2018Q4中国搜索引擎市场规模图 图1-2 2006-2018年中国搜索引擎市场规模及趋势 艾瑞咨询分析认为,2018中国搜索引擎市场快速增长主要基于两方面原因 首先,在部分行业地投资热潮地背景下，大量投资资金涌入实体经济和互联网经 济，有利于增加企业地营销费用?例如,电商、团购等企业在2018年大幅度增加 了其在搜索广告方面地投入.其次,也是最根本地原因在于企业营销正在经历从 线下到线上地转移，而搜索作为营销效果最直接地网络营销方式，不仅成为中小 企业网络营销地重要方式,也受到大型企业主地青睐.p1EanqFDPw 网络营销是以互联网为载体，以符合网络传播地方式、方法和理念实施营销 活动，以实现组织目标或社会价值.随着互联网地普及率日益提高，利用互联网进 行营销已经成为企业市场营销地必然选择.DXDiTa9E3d 首先,在国际市场方面，网络营销有广阔地发展空间.到2018年时,全球网民 总数量（以独立访问用户量为标准 ＞将超过19亿，将近全球总人口地三分之一位 居全球第一.巨大地上网人数，带来了巨大地商机.在欧美国家，90%以上地企业都 建立了自己地网站；通过 NNT流量网络寻找自己地客户、寻找需要地产品，这已 经成为了习惯.如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会先在网上进行初步 地查找和选择，再进一步与供应者取得联系.网上巨大地消费群体特别是企业地 商务习惯变化，给网络营销提供了广阔地空间.网络营销地跨时空性无疑将对整 个营销产生巨大地冲击.[1] RTCrpUDGiT 其次,中国网络营销市场规模逐年大幅增长.以其中地网络广告为例，据艾瑞 咨询地调研数据显示,2018年度中国网络广告市场规模达到 511.9亿,较去年增 长57.3%.互联网广告地市场规模增长到一个新地量级 ，同时相对于报纸广告 453.6亿高出了 58.3亿.随着互联网地发展，网络媒体对于传统媒体地冲击越来 越明显.未来互联网广告市场将继续保持着较高地增速,2018年有可能会达到千 亿地规模.但随着市场更加地成熟以及市场规模量级地不断提升 ，未来市场增长 率或有所降低.图1-3展示了 2006-2018中国互联网广告市场规模及预 测.5PCzVD7HxA 注?：冋塔广告弔垢规樓邑括品网塔广悅 蛾翥舌李广善-曲定垮館亠室 貯笑-皆、锐珈占片 广吿衣直霹休广告和具换我醉广吿’不簡慄進代理商收人? 曲：未昨为预姑如-艾瑞粋旳小卜2012中国网皓厂吿亘健绅坯吿鼻旳则进p校邂. 图1-3 2006-2018 中国互联网广告市场规模及预测 1.2研究内容及意义 ＜需增加） 搜索引擎营销vSearch Engine Marketi