百年润发广告赏析.docxVIP

青 丝 秀 发，缘 系 百 年 —《百年 》的广告 析 20 年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不 数的广告中， 《百年 》 广告品牌形象的独特定位、商 性和文化气 的完美 合，以及 人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的 典之作。 《百年 》的 广告共分六个 ： 1. 从大院 前的一棵 开始， 从一群孩子的嘻笑声 开始， 画面中一个 仆仆的男人正抬 仰望 前的大 。 跟随男人身后走 大院，大院内一群人翻 打 踢，看 得出是在 京 。 男人的眼神恍惚， 似乎看到前 往 事。 鼓声起， 景切 。台上美 的刀 旦一个 打出手亮相， 媚 爽，上演百般武 。台下一男人起身站立，忘情鼓掌。女旦回眸亮相，眼光不离 使 鼓掌的男人。 3。 景切到后台，男人用 漆在 上含笑写下“百年好合”， 子里是一个女人无限 羞 的容 。 4 . “串串相思，藏在心里”。音 起，男人手提玻璃灌，俯身倒水，水珠 着男人的 柔情蜜意 流到女人 黑的青 。女人抬 望着男人， 上 的幸福。 青山白 ， 景再切。 台拆迁，男人急促赶到 ，人去楼空。荒茫的古道上，女人在 上回首遥望， 吹乱一 。湍急的人流里，火 笛 ，男人依依 舍，登上火 作 故 。从此人隔天涯。 凉的京 拉 子吟唱：“相 永不渝，忘不了 你。” 景回到大院内。多年之后，男主角回到故里，同 的四合院，同 唱 的人 。人面何 去，近 情更怯，不敢 来人??几个 湿漉的女人从男人身 走 ，男人望 着她 ，似有所思。 不 ，一女人手捧 盆， 向男人凝 着。 男人一个不 意的回眸，却 梦中相 多少次的她，依然站在那熟悉的巷口。故地重遇，恍若隔世。“如果 1 人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排”。多少的相思，多少的离愁，都换为重逢时的一笑。 一条深巷里弄的草台班子；一个眉目传情的清丽戏子；一个偶然驻足的旅人过客；一出忧伤绚烂的折子戏。一场顾盼之间留下的一刹那心动，一生间浅缘。铿锵的锣鼓配上哀婉的京胡，将一段美而悲伤的恋情诠释的优雅而动人。人的一辈子会遇见很多人，也会心动很多次。所谓聚散如风，亦如水中游走的飘萍。难得有一次刻骨铭心，难得有一次让你魂牵梦萦。广告中的主人公可以在物事斑驳沧海桑田之后，邂逅梦中的情人，抚摸一汪秋水般倾泻的长发，把来世的因缘提前到今生上演，而更多的心动最后不会变成爱恋，飞鸿亲吻过的雪泥的唇印，倏忽间又被轻轻遮掩。 “串串相思，藏在心里，相爱永不渝，忘不了你。”短短的几字，让观众如此的着迷与难忘。据说这是京剧《百花赠剑》选段，《百年润发》里那情味悠长的女声，凄美柔似水，那一份调调，那一幕婉约，都在京韵中呈现。《百年润发》是周润发为数不多的广告中的精品，精品到他人无法企及，甚至自己都难以超越。他演绎的人物，十年前 与女主角相依相恋，命运安排天涯远隔，十年 后故地重游，竟与故 人重逢。短短一分钟的广告，却是一幕人生的 悲喜剧。周润发的演 技可谓是出神入化 : 年轻时相恋时的柔情似水， 恋人离去后的怅惘 凄凉，再游故地时的物是人非，与故人重逢时 的如梦如幻。这一 切，都在周润发的眼神与举止中。尤其是最后 那逐渐绽开的笑容， 以无可比拟的魅力征服了世界。有人说，这个微笑是上帝之笑。 这不仅是《百年润发》的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。 在京剧的音乐背景下，《百年润发》广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画 2 外音：“青 秀 ， 系百年”，然后推出 品：“ 100 年 ，重 奥妮！”——把中国夫妻以青 到白 、相好百年的山盟海誓都溶入了“ 100 年 ”中。 明星拍广告大都是一笑之后 的推出 品， 而广告中祥和朴 的周 没有一句 台 ， 迁的悲 离合，重游旧地、遥想当年的复 情 全靠精湛的表演，加上女 演 情真、意 、清新、毫不 色的配合， 使得 情故事真正地溶 百年 品牌中去， 广告主 在 上更加完美。 广告情 有助于消 者 品牌的 ， 大多数广告 段 会被 忘，但人 会借助那些感人、有趣的故事情 ，加深 品牌的 。“百年 ”的出色 意， 美的 听 言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中 忘，它荣 第五届全国影 广告金 ，当之无愧。 “百年 ”的品名和周 的名字的巧妙吻合， 周 的年 和外形气 于百年 品牌本身所散 的 和力相吻合。洗 液一般是女人