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专业资料 专业资料 保宁保宁醋有限公司 保宁醋 品牌策戈I」 队名：Sunny girls 组长： 梦（会计学 14-1 班） 组员：恩洪（会计学 14-4 班）黄凤鑫（会计学 14-1 班） 罗 娇（会计学 14-1 班） 静（会计学 14-2 班） 引 言： 保宁醋有限公司，食醋十大品牌，始建于 936 年，中华老字号， 中国名醋，麸醋的鼻祖，保护商标，绿色食品，保宁醋有限公司坐落在中国历史 文化名城阆中，是我国最大的食醋生产基地之一。 AAA 质量信誉等级企业 。其 注册商标“保宁”牌系中国驰名商标。保宁醋作为中国四大名醋，其营销策划式 也有优点有缺点。我们将通过对中国食醋行业社会环境分析，以及采用 SWOT 分析法，给予保宁醋更明确的市场定位，品牌推广战略设计，以及财务预算，以 达到改变保宁醋推广力弱的问题， 做到最好的品牌推广， 使保宁醋走向全国， 走 向世界！ 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一、 公司简介： 4 \o Current Document （一） 保宁醋有限公司 4 \o Current Document （二） 保宁醋简介 5 \o Current Document （三） 企业文化 5 二、 SWOT 分析 6 \o Current Document 三、 品牌定位 8 \o Current Document （一） 市场定位 8 （二） 人群定位 9 （三） 地理定位 1.0... 四、 保宁醋推广与传播 .1.0... （一） 推广现状 1.0... \o Current Document （二） 推广渠道建设策略 1.1.. \o Current Document （三） 推广媒体组合策略 1.1.. \o Current Document （四） 营销推广策略 1.2.. \o Current Document （五） 品牌特色推广 1.3.. \o Current Document 五、 品牌元素设计 16.. 六、 品牌保护 1.7.... （一）注册在先 1.7... （二）制止混淆 1..7 （三）反向假冒 1..7 七、风险管理 1..8 八、财务预算 2..0 九、附录及参考文献 2..2 公司简介： （一）保宁醋有限公司 保宁醋有限公司座落在中国历史文化名城阆中， 是我国最大的食醋生产基地 之一。酿造历史源于公元 936 年，横跨十一个世纪，是中国四大名醋中唯一的 药醋，麸醋的鼻祖。其注册商标“保宁”牌系中国驰名商标。 公司通过 ISO9001 ：2000 国际质量体系认证，拥有国最先进的酿造技术， 采用微机数控化监测， 管罐封闭式作业， 高沸闪点式灭菌和连续自动化灌装等硬 件操作系统，现已具备年产保宁醋五万吨的生产能力，并以调味型、保健型、饮 料型三大系列近百个单品供应市场。 公司紧紧抓住我国全面建设小康社会的发展机遇，积极调整企业发展战略， 采用先进的管理模式和经营机制， 全面关注顾客需求， 整体提高企业核心竞争能 力，经济效益显著增长，企业形象和品牌形象稳步攀升。 二）保宁醋简介 保宁醋始于公元 936 年，是中国四大名醋中唯一的药醋，麸醋的鼻祖。 保宁醋以纯粮为料，名贵中药为曲， “松华”井水为体，采用麸醋经典工艺 和现代科技，经 42 道工序精酿而成。她汇酿醋技师之匠心，生物工程专家之精 要，独具“色泽红棕、酸味柔和、醇香回甜、久存不腐”之特点，系调味上乘佳 品。自唐朝以来，宫廷御膳房即采用保宁醋烹饪膳食； 1985 年保宁醋进入中南 海，成为国宴调味用品。随着川菜厨师的广泛应用，推动川菜得以传播四海。因 而有“川菜精灵，国醋保宁”之美誉，长期食用有益身体健康。 保宁醋自 1915 年荣获巴拿马万国博览会金奖以来， 屡获国际、国各类大奖。 保宁牌保健醋于 1997 年经卫生部批准为保健食品； 2000 年保宁醋被绿色食品 发展中心批准为绿色食品； 2003 年被评定为中国名牌产品； 2005 年再次通过 绿色食品认证和免检资格复审，并获得 AAA 质量信誉等级、出口食品企业卫生 注册和中国驰名商标等光荣称号。 （三）企业文化 公司以“共生”为经营理念，以“诚信经营”信条，发扬“敬人敬业，追求 卓越”的企业精神，精心打造“保宁”品牌，努力实现新辉煌。 二、SWOT分析 外部因素 优势 劣势 （1） 公司已拥有多年食 醋产品研发、销售经验； （2） 产品质量稳定、良 好； （3 ）公司有一定的渠 道，同时在积极遍布全 国； （4）该产品自身具有多 种优良功能。 （1） 营销团队系统性和 专业性偏弱； （2） 渠道不健全，管控 偏弱； （3 ）品牌结构、产品结 构有待优化； （4）包装和推