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Z. Z. 动物保健行业分析报告 TOC \o 1-5 \h \z 一、 国际动物保健行业标杆分析：Zoetis的多元化策略 5 1、 ZOETIS前世今生 5 2、 多元化扩张策略促成收入持续增长 6 （1） 服务动物种类的多元化 7 （2） 治疗领域的多元化 8 （3） 营销区域的多元化 10 3、 多元化扩张策略何以快速实现 12 （1） 动物保健相较人类保健更容易进入市场 12 （2） 销售的兼容性：多元化的产品池跟利于直销开展 12 （3） 并购是直接成因 12 4、 多元化扩张策略不会降低盈利效率 13 二、 国内动物保健行业发展驱动：疫病突发、规模养殖和食品安全 14 1、 疫病突发：不断催生市场 14 2、 规模养殖：需求端的绽放 16 3、 食品安全：替代饲料抗生素使用 18 三、 国内动物保健行业市场规模 19 1、 动物疫苗市场：3年增长75% 19 2、 口蹄疫疫苗市场：最大且最有价值 21 （1） 流行趋势及病毒毒株 21 （2） 市场规模及竞争格局 23 3、高致病性猪蓝耳病疫苗市场：存在争议，寻求突破 3、高致病性猪蓝耳病疫苗市场：存在争议，寻求突破 27 流行趋势及病毒毒株 28 市场规模及竞争格局 28 4、 猪圆环病毒病疫苗市场：最具成长性，进入者趋之若鹜 3