作业---海尔冷凝式热水器的市场营销策略.范本分享.docVIP

海尔冷凝式热水器的市场营销策略 一、 引言 海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了 29 个制造基地， 8 个综合研发中心， 19 个海外贸易公司，全球员工总数超过 6 万人，已发展成为大规模的跨国企业集团。 海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略， 2005 年底，海尔进入第四个战略阶段 —— 全球化品牌战略阶段。创业 24 年的拼搏努力， 使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。 2009 年，海尔品牌价值高达 812 亿元，自 2002 年以来，海尔品牌价值连续 8 年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等 19 个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。 2008 年 3 月，海尔第二次入选英国《金融时报》评选的 “中国十大世界级品牌 ”。2008 年 6 月，在《福布斯》 “全球最具声望大企业 600 强”评选中，海尔排名 13 位，是排名最靠前的中国企业。 2008 年 7 月，在《亚洲华尔街日报》组织评选的 “亚洲企业 200 强”中，海尔集团连续五年荣登 “中国内地企业综合领导力 ” 排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列， 其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。 而今家电市场竞争日益激烈， 而