品牌策划手册.docxVIP

策划鬼谷策划——品牌手册 壹 贰 叁 肆 伍 陆 柒 捌 玖 拾  什么是品牌 关于品牌命名 品牌的定位与文化 关于品牌战略 品牌的生命周期 品牌的立体构成 关于品牌形象 关于品牌价值 关于品牌的传播与推广 关于品牌的危机及处理 著名品牌案例 拾壹 壹 【什么是品牌？】 什么是品牌？ 品牌主角是市场竞争的最高级的手段， 一个大品牌背后一定是一种独具特色的 文化，例如：可口可乐就是美国文化的代表， 万宝路是粗旷的男子汉的代表。 那么什么是品牌？ 它和商标、商号有什么区别？它有哪些构成要素，有何特点？ 1、品牌与商标、商号有何区别？ 品牌俗称牌子，是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辩认 消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称，一个术语，一种记号，一 种象征或设计，也可以是上述若干因素的组句。换言之品牌是用以辨别不同企业， 不同产品的文字、图形或文字、图形所有机组句。 商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经商标注册机构审查，予以核 准，并接受商标专用权的品牌或品牌中的一部分。商标受延伸保护，使他人未经商 标注册人许可，不得放和使用。所以品牌是一种严格的商业称谓，而商标是一种延 伸称谓。 商号是厂商号或企业名称，是生产者或经营者在商业上表现的自己的称谓。有 些情况下，商号与品牌是一个内容，有些情况下是一商号下有许多品牌。企业的品 牌是可以自由买卖的，而企