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广东石油化工学院成人教育2014年第二学期 《市场营销学》考试试卷 （A卷、开卷） 题号 一 一 三 四 五 总分 得分 阅卷人 TOC \o 1-5 \h \z i 一、初蜓择题（每小题1分，共20分） : I I :题命如.市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（） ： :题命 I I ! A英国 B.日本 C.德国 D.美国 : ）: : :2.企业宗旨的唯一定义是：（） 、」A扩大规模 B. 枕肖费 C创场客 D应用新技术 ： 装! 3.某企业原来经营食品、服装，在国内销售。去年兼并一家制药厂，并开拓了东南: I I 业专封:业市场，这种发展战略称为：（） : 业专 I 密■ A同心多角化 B.复合多角化 C水平一体化 D.后向一体化 : I I I 出；4.企业变要采购的商品?WS质量、价格、或供应者,这种购买行J痢^为：: 超！/ 、 ■（ ） 能1 :级班:A间接购买 B.修正血勾 C.新购 D.探索性购买 :级班 昉15.调查法muff：（） 题 TOC \o 1-5 \h \z 答? A探索性研究 B.描述性研究C因析 D回归分析 : I （i 6.在广品差异性很小而价格敏感都fl!周、资本密集且广品同质白勺行业中，克争者之； I I I !问通常是谋求以下局面：（） ； I I :A攻击市场主导者B.阵W御 C和平共处 D.迂回进攻 ： I I :号学j 7.企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：； U） I :号学 ? A市场垄呻 B.市场补缺者C.市场竞争者 D.市场挑 ！ ! I I ；8.在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一W征：（） ； I I I i A成本高 B.模仿者开始出现 ！ I I ! C.利润大 d产品在服务方面竞争激烈但在质可:没有竞争i TOC \o 1-5 \h \z I : ：19.两个人同时看完一场服装表演，对于同一套，甲非 乙认为还不如! . : - :自己身上穿的如柘。乙的感受是：（） i -■ i i A理和忆 B.财曲解 C 切感受 D.自我实现 - : : ； 20. ^01^调查中得出有关11^的2甜勾的调查方^!^1:（） i ■ i A个案调查法 B.拊羊调查法 C. I?调查法 D.垂成调查法 : ； -i ； -■ : 二 :二、多项选择题（每小题2分，共30分） : 统 [1.企业战略管理大体上可分为两上阶段：（ ） ： ）: A.规划阶段 B.规定任务阶段 C.组织控制 -线■ -订! D.确定目标阶段 E.实施阶段 i ; : -装！ 2. “SWOT”分析法的含义是：（ ） : - — 一 一 : -封；A.企业广品多少 B.企业弱势 C.消费心理 : : ■ 密? D.企业的外部机会 E.企业的外部威胁 i 封Oj ; 1 3.教育状况对企业营销活动的影响主要表现为：（ ） ； -超! : A.影响目标市场 B.影响整体产品 C.影响营销调研 -能: = i D.影响促销方式 E.影响消费者对企业广告媒体的评价 : -不i : -题? 4.消费者态度由下列内容构成：（ ） : 、I ，、人 、、，一 一一 一 —, : -答? A.信念 B.学习 C.感受 D.情感 E.怠向 : 密（! 5.影响生产者购买行为的因素有：（ ） i : A.心理因素 B.相关群体 C.个人因素 ； : D.组织因素 E.人际因素 : : : ? 6.德尔菲法的优点在丁： （ ） i ! ，— …、、， ………，… i ： A.可发挥集体智慧 B.集思广血 C.可避免权威人士息见的影响! - : ? D.准确性较高 E.集体讨论 = : : ! 7.一个完整可行的促销方案至少包括如下内容： （ ） E ； : ! A.刺激的力度 B.刺激对象的范围 C.实施的途径 - : : ? D.持续时间 E.制定预算 ： : : i 8.根据生产观念，下列说法正确的有：（ ）  企业生产管理的重点是产品数量 消费者关注产品价格是观念存在的前提之一 企业追求最低成本D 企业追求最低成本 D .企业经营的重点是产品质量 企业营销的重点是促销 企业营销的重点是促销 :9.影响目标市场策略选择的因素有:企业实力B .产品的社会届性 :9. 影响目标市场策略选择的因素有: 企业实力 B .产品的社会届性 C .市场差异性的大小 产品所处的市场生命周期的阶段 .竞争对于状况 : :10.下列关丁商标的正确说法有: :A. :A.商标届丁企业的一种工业产权 .商标是区分商品的 :一种标识C .商标就是名牌D.商标就是:品牌的标志性图案E.商标是具有法律效力的品牌i 11. :一种标识C .商标就是名牌 D.