什么是整合营销传播-.docVIP

整合营销传播英文为， 简称的核心思想是将与企业进行市场营销 所有关的一切传播活动一元化。 一方面把广告、促销、公关、 直销、、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之 内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。 所 以，整合营销传播也被称为 用一个声音说话即营销传播的一元化策 略。 两个特性 战术的连续性是指所有通过不同营销传播工 具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应。 战略的导向性 强调在一个营销战术中所有包括物理和心理的要素都应保持一贯性。 所谓物理的连续性是指在所有营销传播中的创意要素要有一贯性。 譬如在一个营销传播战术中可以使用相同的口号、 标签说明