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认识视频号 无论你有志于成为职业短视频的运营者，抑或只是想开辟一块时光的自留 地，这份实战指南都能让你更好地理解和运用视频这种媒介—— 它比文字门槛更低，比照片更具感染力，它是叙事与表达的最佳载体，是 打造人设的有效手段，更是记录时间的完美容器。 2000 年，Blog 开创了激昂文字的时代，塑造了互联网第一批公共知识 分子； 2010 年，区区 140 字的 Twitter 和微博改变了时间维度，成为了地球 的脉动； 2012 年，公众平台让个体拥有了品牌，自媒体得以站在一个巨大的发声 场与媒体平分秋色； 今天，智能手机把高清摄像机装进了每个人口袋，而微信赋予了每个人用 影像创造与表达的机会。 2020 年，是时候按下 Action ，与视频号拥抱了。 认识视频号 2020 年 1 月 9 日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙 在微信公开课上带来了一段演讲视频，其中特别提到了「短内容」， 表 示「相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要 求每个人都能天天写文章。就像之前在公开课所说的一样，这一直是微信 要发力的方向」。 1 月 21 日，微信短内容新平台「视频号」开启灰度内测，部分用户可以 查看被转发到朋友圈或群内的视频号内容，还有少部分用户可以发布内 容。 ——而在你的身边，可能已经有不少人跃跃欲试，希望进入全新的世界 了。 | 视频号是什么？ 它是一个人人都可记录和创作的内容平台，也是一个了解他人、了解世界 的窗口。 它是一个短内容平台，从「发现」- 「视频号」进入，你可以发布最长1 分钟的视频，或是最多 9 张图片，其内容可以点赞、评论，一键分享到 微信对话和朋友圈。 视频号的一个核心特点，和以图文形式为主的公众号内容不同，是你所分 享的原创视频和照片，能被「微信朋友之外的人」看见。 通过微信「发现 视频号」即可进入相关页面。 对于创作者来说，视频号是一个全新的短内容平台，不限发布次数，每个 视频账号有自己的主页。对于普通用户来说，可以在视频号看到更大的世 界， 微信视频号会用信息流（列表方式）展示内容，它像一个社交广 场，我们无需关注，便可以浏览和发现不同内容。 | 对我们而言，视频号有何价值？ 视频号最核心的价值，是提供了一个展现个体价值的连接平台。 对个人来说—— 它为热爱表达的人提供了简单易用的工具，让每一个个体都有自己的品 牌。对于擅长视频制作的内容创造者而言，错过了公众号并不可惜， 视 频号重新提供了一个逆袭出圈的机会。对于普通人而言，视频号是记录时 间最好的方式。 对于企业和公众号主来说—— 视频号是在微信生态上积累品牌资产、获取粉丝和有效传播的新要塞。 • 它是社交平台最重要的发展方向： ▪ 张小龙在 2020 年微信公开课曾表示「微信的短内容一直是我们要发力的 方向」，而且「各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字，图片， 视频等」。 ▪ 微信给视频号的入口位置显著，和朋友圈基本处于一个层级，可见其优先 级之高。 • 微信在视频号开放了庞大的公域流量（相对应的概念，你和你朋友圈、你 所在群的流量，称之为私域流量）： ▪ 基础流量巨大：微信和 WeChat （微信海外版）合并用户月活已经超过 11.6 亿，想打造爆红内容有更大机会。 ▪ 此前朋友圈和公众号都需要关注/加好友才能看到，视频号享受的却是微信 的公域流量，所有用户都有机会接触到你发布的内容。 • 视频号可以和公众号、小程序等微信生态模块形成闭环： ▪ 视频号发布的内容能附带公众号文章超链接，更轻松简短的视频内容容易 到达，而需要深度阅读也可以有更多选择。 ▪ 视频号以图片和短视频为主要形式，能作为公众号长文深度内容的补充。 ▪ 二者形成不同且互补的粉丝群体，能形成更好的品牌积累。 ▪ 可以想见，和微信小程序、微信支付等服务也会适时打通。 ▪ | 我是小白，视频号适合我吗？ 很多人都有困惑，我是视频小白，视频号适合我吗？ 如前所述，视频号是记录时间最好的方式。 从内容的适应性看，视频号并非只是短视频平台。它是一个垂直内容+注 重互动的短内容平台。视频号的内容侧重影音内容，但是它不仅包括短视