蜂巢工具介绍.pptxVIP

“电通品牌构筑工具”介绍RRR所谓 Honeycomb Model为了确定「希望消费者拥有怎样的品牌认知」这一目标电通开发了“Honeycomb Model” ，以此构筑品牌理念和开展品牌管理活动。以构筑品牌理念为例，介绍一下“Honeycomb Model”的构造和特征。R品牌的核心价值/理念R支撑品牌的事实依据集中体现品牌价值的标志Symbol Base ofAuthority功能上的利益点Core　Value 情感上的利益点Emotional BenefitFunctional BenefitIdealCustomerImagePersonality品牌个性目标消费者的价值观Honeycomb ModelHoneycomb Model以“Core Value”为中心由七大品牌价值要素构成。具有三大特征SymbolBase ofAuthorityEmotionalBenefitFunctionalBenefitPersonalityIdealCustomerImage《Dentsu Honeycomb ModelTM》的介绍蜂巢模式是规范品牌和消费者之间的关系的基本设计图、　　也是期待消费者大脑中所应有的品牌定位的设计图。支撑品牌的事实品牌标志，是品牌价值的集约是竞品无法模仿的品牌固有的事实。是品牌所提供的价值的根源所在。消费者对品牌的认知?识别?联想的契机。Core Valu