品牌和中小的企业竞争力.pptVIP

“品牌”与中小企业竞争力 苏州市企业管理研究所所长 研究员刘云柏博士 00六年五月 什么是品牌? (一)品牌的定义:企业品牌是从消费者(包括现今供应链管理上的)与企业在 利益和情感上的一种联系、承诺、信赖、纽带及某种精神寄托。它表现为一—种道 德信息,即能被企业与消费者及市场相互传递、反馈、鉴别、调整的有关道德与 论、形象的一种载体。 当然,构成企业品牌其必须具备以下要素条件,首先是企业特有的、始终如一的 经营理念、宗旨和文化传承;其次是在价格、质量、款式和服务等方面能全面体 现这些理念、宗旨和文化传承,使消费者或市场决定继续与企业保持关系以对其 自身有利;第三借助消费者(客户群体)形成一种与论评价势态。 )品牌的发生和界定:企业与消费者(客户群体)之间所产生的一种相互理 解、相互承认、配合默契的互利互惠的市场关系,以及相互依赖、信任的契约意 和相互认同的心理定势,构筑了一个双方自愿对应、关系稳固的交易框架。 (三)品牌分类:在一个高度产业分工市场运作中,品牌可细分为:制造品牌、 技术品牌、工芝品牌、科研品牌、服务品牌、人才品牌、知识品牌 (四)品牌是企业核电竞争力 球化背景 不单纯是其规模、资本金总量、市场覆盖率、广告效应之间的对抗,而是转入品 如何从贴牌生产(OEM)向自主品牌发展? 贴牌生产是一种目前具有普遍的一种借助外来品牌,加工型生产模式。由于 具有简便、快捷