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本书详细讲解了数字广告创意、策划、执行与整合营销的方法。第1章为数字媒体与数字广告,包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对传统广告的优势、数字广告的媒体选择;第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用,包括非编程创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用;第3章为数字广告创意策划,包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位;第4章为数字广告创意与执行,包括创意概念的提炼、创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式;第
图书在版编目(CIP)数据数字广告:新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销 / 郑龙伟,刘境奇编著.--北京:人民邮电出版社,2019.7现代创意新思维·十三五高等院校艺术设计规划教材ISBN 978-7-115-50911-6Ⅰ.①数… Ⅱ.①郑…②刘… Ⅲ.①广告—计算机辅助设计—高等学校—教材 Ⅳ.①J524.3-39中国版本图书馆CIP数据核字(2019)第037524号编 著 郑龙伟 刘境奇责任编辑 桑 珊责任印制 马振武人民邮电出版社出版发行 北京市丰台区成寿寺路11号邮编 100164 电子邮件 315@网址 天津画中画印刷有限公司印刷开本:700×1000 1/16印张:1
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