第4章传播与广告心理效应复习过程.pptVIP

第4章传播与广告心理效应;学习目标●知识点1.了解营销传播的心理功能；2.掌握传播的心理机制；3.理解广告心理过程模型； 4.掌握广告心理过程；5.掌握广告的创意心理；6.掌握广告的诉求心理。●技能点1.学会广告定位心理方法；2.学会使用广告诉求的情感元素和理性心理方法。;立普顿金币（P103）思考与提示：1.试分析是什么使立普顿奶酪接二连三的吸引了众多的顾客2.这些营销广告活动都是针对观众的那些心理进行的？;1;1、营销传播及其心理功能（1）营销中的信息传播营销，在本质上就是一个信息传递与沟通过程，没有信息传播，就没有营销。●营销传播的手段。 ①语言传播手段。 ②非语言传播手段。●营销传播方式。 ①大众传播。 ②人际传播。 ③综合传播。（2）传播的心理功能●促进认知。●融通情感。●激发动机。;举 例 说 明;2、传播心理机制分析（1）顾客对传播主体的认知与评价●专业权威性与知情程度。●道德水平与性格、态度。●提供信息的动机。●传播者受欢迎的程度。（2）传播过程的心理分析●传播方式与顾客心理。●传播媒体与顾客心理。●传播手段与顾客心理。●传播信息与顾客心理。（3）传播对象（顾客）心理分析●顾客的人格因素。●顾客现有态度情况。●顾客对信息作出的反应。;师 生 讨 论