品牌营的销战略建议书.pptVIP

中橙品牌营销战略建议书 刖言 a本次提案的资料收集主要来源于 o二手资料 网上信息 本地市场一般性走访 口由于资料并未充分,所以提交的项目建议仅供参考 a本提案呈现的不是一个解决方案,而是一个解决问题的思路。 a为提高沟通效率,本案惜墨如金,尽量少说废话。 给中橙的营销战略建议 脐橙全产业链 由生产商 脐橙全产业链 供应商 转变为 品牌运营商 品牌商 中橙的品牌战略规划建议 脐橙全产业链品牌运营商 汁饮料品牌醋饮料品牌|休闲食品品牌 旅游品牌 水果品牌 橙汁产品线橙醋产品线橙蓉烫皮产品线 橙乡公社 脐橙鲜果 个人建议: 只有品牌之路才能让中橙公司健康强大! 探讨中橙在橙汁业务上如何打造品牌的思路 统计数字表明,美国人年均消费果汁为45公升,德 国为46公升,日本和新加坡为16-19公升,世界人 均消费量达7公升,而我国人均年消费量仅1公升, 国内果汁市场的增长空问巨大。 对中橙橙汁的现状思考 口具有优厚的产地背书资源 口“鲜榨橙汁”只是一种产品品质的通用描述,未能形 成有效的阵地区隔 口“非浓缩、非还原”未能达至与消费者的有效沟通 口是橙汁行业的后来者,是否具备后发优势? 个人大胆设想: “乳都”成就了蒙牛 “橙都”能否成就中橙? 橙汁市场的竞争进入成熟期 品牌阵营已形成 多种营销手段被应用 线品牌:修 美汁源鲜每 产品概念 鲜橙多果粒 明星代言 强势广告消费教育