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美的集团的SWOT分析 美的集团，是全球家电领导企业集团，拥有齐全的白色家电产业链,生产包括空调、冰箱、洗衣机、微波炉、电饭煲等系列大小家电产品。美的将倾力打造M-Smart智慧家居系统，创造更智能的美好生活。 美的集团是一家以家电制造业为主的大型综合性企业集团，在2013年9月18日在深交所上市，旗下拥有小天鹅、威灵控股两家子上市公司。? 2013年，美的集团整体实现销售收入达1210亿元，其中外销销售收入74亿美元。2013年“中国最有价值品牌”评价中，美的品牌价值达到653.36亿元，名列全国最有价值品牌第5位。 1968年，美的创业 1980年，美的正式进入家电业 1981年注册美的品牌 2014年美的集团用工总数13万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌、安得、美芝等十余个品牌。集团在国内建有广东顺德、广州、中山；安徽合肥及芜湖；湖北武汉及荆州；江苏无锡、淮安、苏州及常州；重庆、山西临汾、江西贵溪、河北邯郸等15个生产基地，辐射华南、华东、华中、西南、华北五大区域；在越南、白俄罗斯、埃及、巴西、阿根廷、印度等6个国家建有生产基地。 主要家电产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、尘器、取暖器、电水壶、烤箱、抽油烟机、净水设备、空气清新机、加湿器、灶具、消毒柜、照明等和空调压缩机、冰箱压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品。 现拥有中国最完整的空调产业链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波炉产业链和洗碗机产业链；拥有中国最完整的小家电产品群和厨房家电产品群；在全球设有60多个海外分支机构，产品远销200多个国家和地区。 未来三年美的将以“成为中国家电行业领导者、世界白电行业前三强”为战略愿景，进一步深化转型，推动经营质量持续提升，以消费者为中心，通过技术创新、品质提升与精品工程，实现产品领先、战略领先，获得公司的重新增长。 在保持经济高速增长的同时，美的集团也为地方经济的发展做出了积极的贡献，从2002年至今上交税收超过150亿元。 截至2010年2月，美的集团已 为社会福利、教育事业等累计 捐赠超过2亿元。 优势 ⒈优秀团队，营销高手，学习能力强，反应速度快体系建设好。 ⒉上下一体化，配套能力强，美的是空调行业中为数不多的既能做上游压缩机，电机，又做两器、整机的企业，纵深的产业链提供了强大的配套能力。 ⒊美的拥有中国最大最完整的空调产业链和微博产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品和厨房用具产业集群。 ⒋创建于1968年的美的集团，是一家以家电 业为主，涉足房产、物流等领域的大型综合性 现代化企业集团，是中国最具规模的家电生产 基地和出口基地之一。 优势 ⒌发展历史长，拥有的忠实顾客多。 ⒍1980年，美的正式进入家电业;1981年开始使用美国的品牌。目前，美的的集团员工10万人，拥有美的、威灵等十余个品牌，除顺德总部外，美的集团还在国内的广州，中山，安徽芜湖，湖北武汉，江苏淮安，云南昆明，湖南长沙，安徽合肥，重庆，江苏苏州等地建有生产基地；在国外的越南基地已建成投产，主要生产空调和小家电。美的集团在全国各地设有强大的网络营销，并在美国，德国，加拿大，英国，法国，意大利，西班牙，迪拜，日本，香港，韩国，泰国等地设有21个海外机构。 ⒎拥有技术优势，生产基地优势，产品优势，产业优势，且价格适当。 劣势 近几年，美的集团多元化发展，从家电进入汽车，同时兼并了华菱，荣事达等同类企业，扩张速度过快，在一定程度上削弱了空调的竞争力。