报纸媒体的优势与劣势.docxVIP

报纸媒体的优势与 量。 手机媒介对受众的 2 给社会文化、精神 现在媒体的主 3. 目 标对象 选择 影响是全天候的。 4 文明带来不良影响 要经济收入源于广 劣势 性高。 4. 属于富裕 抗干扰性：手机广 广告是社会文 告，在争夺广告的 市场，购买力强。 告直接把内容送到 化的一部分，它潜 激烈竞争中，广告 优势：版面大，篇 5. 可 提供深 度信 目标受众的眼前， 移默化地影响着人 主在整个传播中处 幅多，可供广告主 息，将潜在顾客转 排除了一般广告过 们的消费观念和文 于优势地位，广告 充分地进行选择和 化为实际购买者。 程中存在的干扰和 化。广告中的一些 主的一些认识直接 利用。 6. 成长迅速， 发展 噪音，保证了内容 庸俗低级趣味的言 影响广告的传播。 传播面广，传播迅 潜力大。 的及时、完整和高 语、观点、行为会 如广告主过分追求 速。 7. 信息可信度高， 效送达。 5 针对性： 对社会文化产生不 低成本，不重视创 报纸具有特殊的新 但随着信息之泛滥， 手机能够进行一对 良影响，尤其是宣 意，不注重品牌形 闻性，从而使广告 已有下降的趋势。 一沟通，针对顾客 扬奢侈享受、拜金 象，急功近利等。 在无形之中增加可 8. 可展示产品， 具 信息开展个性化服 主义等享乐主义思 这些都直接妨碍了 信度。 有店面与推销人员 务， 根据目标客户 想，不利于社会精 广告质量的提高， 广告的改稿、换稿 的优点。 的潜在需求针对性 神文明建设，也不 甚至导致了恶俗广 和投稿都比较方便。 缺点 1. 效果依然 传播，有利于广告 利于社会和谐。 告的泛滥。 劣势：时效性短。 难以测试。 价值的发挥。 3 给媒体带来较大 2、从业人员水平低 受版面限制，经常 2. 选 择目标 对象 缺点 1 产业链及商 的负面影响 在行业内，有 造成同一版面广告 费用依然相当的高。 业模式不成熟。 2 刊、播、登恶 一种对恶俗广告的 拥挤。无法对文盲 3. 尚非主流媒体， 现有的手机广告表 俗广告无疑会影响 错误认识，认为只 产生广告效果。缺 实际效果仍有待观 现手段单一。 3 手机 媒体的品牌形象、 要不违法越恶俗越 乏动态感、立体感 察。 广告收入细分市场 权威性、声誉，一 好。从业人员的人 和色泽感。 4. 广告位置安排， 中，以短信为主， 旦这种情况严重， 身观、价值观扭曲， 电视媒体 仍有很大改进的空 赢 利 渠 道 单 一 。 媒体将失去受众， 创意匮乏，职业素 优点 形声兼备， 间。 4WAP流量收费，制 也将减少广告商的 养不高。 逼真的具体感，强 5. 安 全与隐 私保 约手机广告发展。 投入。 3、媒介唯利是图 烈的现场感，沉重 障仍嫌不足。 4 缺乏第三方监控， 4 不利于广告行业 在竞争和利益 的气氛感 手机媒体 手机广告市场未规 的发展 面前，一些媒体忽 诉求面广，能表现 优点 1 大众性：中 范。 广告行业的良 视自身应承担的社 各类题材 国有 5 亿多的手机 恶俗广告的影响 性发展离不开对广 会责任， 为了增收， 受众广泛 用户，意味着传播 1 对儿童的负面影 告专业主义价值观 媒体放弃了对恶俗 缺点：时效短，信 面广，覆盖率高， 响很大 和创意、 理念追求， 广告的把关责任。 息量深度有限，快 这就意味着大多数 儿童身心都处 而恶俗广告的制作 4、受众者中许多人 速兴奋反应多集中 产品能够利用这个 在快速成长阶段， 和传播，不再奉守 的审美能力比较低 在大脑表层 媒体进行营销。 2 是非观、价值观尚 社会普遍认可的价 5、网络亚文化盛行。 费用高昂，联想天 互动性：手机广告 在培育中，但是模 值观，而是用低级 恶搞有理。网络文 地相对局限 具有非常好的互动 仿和学习能力又特 庸俗的内容和表现 化变成人们负面兴 网络媒体 性。面对广告，消 别强。在接触电视 方式来刺激受众的 趣释放的途径。部 优点 1. 真正的互 费者能够马上回复， 等大众等传媒的过 感官，这势必败坏 分人通过网络恶搞 动媒体，消费者可 延长了广告与目标 程中，他们很容易 广告行业的风气， 视频的制作、观看 与广告主直接互动 受众的接触时间， 接受和模仿广告传 不利于广告行业的 和转发来发泄自己 且可立即反应。 2. 增 强 广 告 的 “ 黏 播的观念和行为， 健康发展。 的情绪。 受众数量庞大， 32% 度”。 3 便携性： 经常接触恶俗广告 恶俗广告出现的原 国人的维权意 的人口总数已是个 手机具有强烈的个 对儿童的影响是十 因 识还很谈薄，很少 相当值得重视的数 人属性和便携性， 分有害的。 1、广告主方面 有人对恶俗广告诉 诸管理权构或法律 相关观众的目光。 广告代理制完善。 网络广告是一个崭 情